中国户外广告效果评估报告（28页）

行业报告下载 2021年07月23日 05:22 管理员

对比主要的户外广告媒介，电梯广告的触达率、曝光率和记忆率皆呈现最高状态。2020年，消费者对于电梯广告的日均接触时长为6.4 分钟，眼球份额达25.4%，表现出电梯广告的高渗透率和高吸引力。影院广告和电梯广告的曝光率处于较高水平，同时消费者在影院和电梯内受移动设备的干扰小，表现出消费者在密闭环境中对广告的主动观看意愿更强，广告主更容易形成流量的累积  电梯广告凭借高频次的曝光，从观看到再认知的记忆率水平最高，达 28.6%，电梯广告可更持续、更长久地占领消费者的心智，刺激购买的转化。影院广告虽表现出较大的观看流量，但持续记忆率低，因此广告主需在曝光阶段及时采取引流方式，减少流量的流失。2020年，中国户外广告刊例花费达2,388.3 亿元。

随着户外广告点位数量的增加、广告费用的提升以及长尾广告位需求的增长（例如餐厅、自动售货机等高人流区域），中国户外广告刊例花费稳定上升。2016年，以交通出行为主的传统户外广告刊例花费占比最大。电梯广告和影院广告凭借持续的流量吸引力，逐渐成为广告主喜爱的投放渠道，占比逐渐上升，预计2025年，电梯广告和影院广告刊例花费占比可达63.4%。资本市场从2015年开始加大对与户外广告市场的关注，融资次数增长了160%，融资金额提升了488%。2018年，户外广告行业融资金额达到43.7亿元，行业整体热度达到最高  2019年开始，资本对于户外市场的关注度逐渐集中于高盈利能力的电梯广告，电梯成为发展稳定且强势的户外广告细分场景。同时，随着新兴细分广告场景的出现和广告数字化的发展，广告数字化和其他户外场景也成为资本关注的重点领域。

中国户外广告效果评估报告（28页）