美好城市指数白皮书：短视频与城市群繁荣关系（132页）

行业报告下载 2021年07月23日 06:25 管理员

城市的形象挖掘与打造离不开对其特质的观察。只有很好地理解用户对各类城市特质的偏好，在此基础上才更容易走进人们的内心，触动大众的感动与共鸣，进而更有效地提升城市品牌形象的影响力。巨量算数抖音用户调研显示，抖音用户喜欢的城市特质中，文化魅力占比最高，达 76.6%（增长近 5%），其次为交通便利，占比为 69.7%（增长达 12%），而活动丰富、颜值高均有 5 成左右的占比。为帮助城市形象的进一步传播，什么类型的内容才能达到更好的推广效果呢？根据巨量算数抖音用户调研数据，抖音用户希望看到的城市形象和品牌相关短视频中，风景位列第一，占比超过 7 成，美食店铺推荐紧随其后，占比 5 成，城市官方视频占比达 4 成，列第三。可以看出，美景和美食是人们最不愿错过的内容，而城市的官方认证，也十分有可能打造出城市出圈的效果。相比被动地在抖音刷到喜欢的城市视频，主动地搜索更能体现出用户对于抖音在城市形象传播方面的认可。

巨量算数抖音用户调研数据显示，表示会或可能会通过抖音平台搜索特定城市、景区、商圈的用户占比超过 8 成，其中表示会去搜索的用户达 54%，较去年上升 9%。这也说明，抖音在用户心中已经成为有效展示各个城市美好打卡地的“百科全书”。如果说搜索需求的满足还仅仅是局限在线上，那么用户因为看到一段优质的城市短视频触发了内心深处的感动，从而想要去线下实地感受，便实现了线上到线下的联动，种草到拔草的转化。数据显示，超过 80% 的抖音用户表示会或者可能会因为抖音上喜欢的特定城市、景区、商圈的短视频，并前往该地点打卡。基于用户的感知与行为，抖音已然成为人们寻找线下打卡目标的行前攻略平台。抖音作为互动见长的平台，从城市内容传播效率来看，需要考虑如何调动广大用户的热情，通过更多用户的参与，让用户成为传播城市美好的重要参与者。据巨量算数抖音用户调研数据显示，2021 年依旧有超过 5 成的用户乐于拍摄并上传抖音来传播城市的美好，整体看，抖音用户对于传播城市美好的热情已相对较高，但仍然还有可提升的空间，还有 14.06% 的用户表示仅拍摄而不上传，较去年有所提高。