游戏行业研究报告（34页）

行业报告下载 2021年07月23日 07:02 管理员

中国游戏行业受政策面影响较大。新世纪以来国家对文化娱乐产业的重视程度不断提升，出台了包括指导意见、对版权法律的完善、对文化娱乐企业的融资力度支持等扶持政策，2008-2016 年，游戏行业经历了近十年的快速发展期。2016 年，广电总局发布政策，要求所有移动游戏也必须获得版号才可上线运营；2018 年 2 月，宣传部、工信部等发表了《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》，表示要对四类游戏产品进行整治；同年 3 月，由于监管部门调整，国内全面暂停游戏版号发放并陆续出台规范网络游戏出版管理等政策，游戏行业迅速进入寒冬期，2018 年全行业收入增速下滑至历史低位，A 股上市公司利润均出现负增长。游戏行业政策经历放开—收紧—完善的过程。中国正处于经济转型的过程中，大消费上则体现在从跟风式消费到创新型消费的转变，因此国家在 2010 年后出台了大量的产业相关扶持政策，而游戏作为文化产业中创新能力较强的分支，政府也予以了充分支持。

但在游戏产业的发展过程中，国内出现了大量了玩法单一，以次充好，只以营利为目的的换皮游戏，同时因为缺乏分级制度和相关管理体系，未成年人沉迷网络游戏现象严重，这和国家对于消费升级的初衷背道而驰。因此 2016 年后游戏行业政策逐渐收紧；2018 年游戏版号暂停发放，数量断崖式减少；2019-2021 年，随着版号数量趋稳，国家陆续推出用户实名、未成年人防沉迷体系等，监管体系逐渐完善，行业将步入稳定发展期。过审游戏中益智休闲类占比最高，长远看有利于提升潜在玩家用户数量。广电总局最早将不涉及政治、军事、民族、宗教等内容，且无故事情节或者情节简单的消除类、跑酷类、飞行类、棋牌类、解谜类、体育类、音乐舞蹈类统称为“七大类”游戏，并对此类游戏给予审批时间上的优待。2018 年游戏审批重新放开后，棋牌类游戏没有再获得版号，但截止 2021 年 6 月，过审游戏中休闲益智类始终保持在 40%-50% 左右的比例。我们认为益智休闲类游戏具有低付费率，低玩家门槛的特性，可最大化利用用户的碎片时间，长远来看有助于提升潜在玩家用户数量。

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