按摩椅、按摩小电、眼睛按摩仪行业报告（34页）

行业报告下载 2021年09月01日 05:19 管理员

国内规模：据前瞻产业研究院，2020年预计中国按摩器（按摩椅+小电）市场148亿元（YOY+6%，16-19CAGR为9%），其中大型器具占46%，小型占54%。据前瞻数据估算按摩椅（大型器具）规模约68亿元，按摩小电（小型器具）规模约80亿元。另一口径：按摩椅：2020年线上淘系70亿+京东30亿元，线下预计30亿元（结合线下 CR3奥佳华、荣泰、傲胜销售数据估测）；预计在130亿元规模；按摩小电：2020年淘系销售50亿元，京东销售约35亿元，结合线下估算全渠道规模约100亿元（其中有两大单品颈部&眼部，占小电40%/14%水平）。按摩椅：参考成熟市场日本，按摩椅保有率可达27%；台湾、香港等则达10%。假设国内按摩椅保有率达到27%，按单价8000元，更换周期10年考虑，则按摩椅内销市场有望达到1059亿水平（若按10%保有率考虑，则为392亿）。

按摩小电：预计行业成熟后将类似厨房小家电（户均保有多件小家电）。线下集中度较高，核心玩家为奥佳华、荣泰、傲胜。线下无明确份额统计，参考按摩协会数据，预计三家龙头公司有明显领先。线上格局较零散，低端淘品牌+专业品牌共争份额。因线上按摩椅偏低端，无线下需开设门店等门槛，格局偏零散。据淘系，头部淘品牌佳仁、尚铭等份额在10%水平，荣泰、奥佳华等专业品牌份额在7%水平。另有跨界品牌参与，其中芝华士、奥克斯份额突出，亦在10%水平。增速：分层显著，中低端市场借线上高速扩容（2020年线上按摩椅增速40%）按摩椅为舶来品类，早期优势厂商主为傲胜等海外高端品牌。但2017年共享按摩椅市场教育后，入门级按摩椅（8000元以下）迅速增长，当前在线上销额占比60%水平。未来演变：当前线上格局仍较混乱：行业处于爆发期。大量福安地区厂商凭代工基础在中低端市场抢占份额，成长出尚铭、佳仁等淘品牌。未来：耐用消费品看价格+ 质量。成本优势+体系完善厂商有望杀出重围，建立品牌。