中国自研游戏IP研究报告（42页）

行业报告下载 2021年09月03日 06:25 管理员

现阶段，企业、用户均对 IP 改编游戏抱有较高关注度，IP 改编游戏尤其在移动游戏领域的优势最为显著。IP 加持下的移动游戏产品在研发、获客等多方面具备优势，在研发端，IP 本身提供了较为成熟的玩法、世界观，便于企业投入更多资源打磨产品玩法，在获客端，IP 基于自身发展已吸引了较多用户关注，允许企业以更小的成本获得用户。多种优势使得企业更为重视 IP 的获取与储备。这也使得 IP 改编移动游戏市场发展状况良好，2020 市场规模已超千亿元。随着 IP 游戏市场规模扩大，部分现有发展方式带来的挑战逐渐显现，或将成为市场持续发展的阻碍。一方面，企业获取 IP 难度增加。现阶段，市面上已有优质 IP 游戏改编权在数年前便已经被主要的游戏企业所收购，且新兴 IP 也主要被头部游戏企业所把控，后入企业想要获取优质 IP 的难度加大。同时，IP 授权门槛同样有所提升，由于过往部分 IP 改编产品存在质量较差、盗版侵权等问题，造成 IP 价值损耗，致使现阶段 IP 授权方更为看重改编游戏对 IP 的增益效果，并从企业资质、监修过程等方面强化了 IP 授权监管流程，游戏企业获取 IP 授权的限制条件增多。

此外，随着 IP 价值被更多企业认知，IP 授权费用也随之提升，目前多数 IP 授权费用在百万元至千万元级别，而部分头部 IP 授权金已达数亿元，加剧了企业获取 IP 的资金压力。移动游戏 IP 版权来源近年来呈现出多元化趋势，包括客户端游戏、小说、动漫等多个领域均有代表性 IP 改编游戏产出，其中原生于游戏领域的客户端游戏 IP 占据了 IP 改编移动游戏产品较高的流水份额，在其他领域 IP 来源上，动漫 IP 与文学 IP 是市场规模较大且产出精品数较多的领域，主机/单机游戏主要靠单款产品驱动流水占比的快速提升。近年来部分动漫 IP 陷入了改编产品同质化的局面，游戏收入呈现出不稳定趋势，尤其是对于大型日漫 IP 这一趋势尤为显著。目前市场上主要的日漫 IP 均以卡牌玩法为主，用户对于玩法的新鲜感已明显降低，这也造成用户对于相关产品改编游戏的期待感下降，但用户对于国产动漫的期待度仍然较高，根据用户调查显示，相比于日漫 IP，用户对于国漫 IP 改编游戏的偏好度要高出 11.2%。这主要由于近年来国漫的快速发展，产品在文化内涵。

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