互联网工具类流量变现报告-猎豹移动（57页）

行业报告下载 2017年08月25日 07:31 管理员

全球领先的移动工具开发商。猎豹移动的工具类和安全类产品做到了全球领先，猎豹移动以清理大师、安全大师等核心App为基础，衍生出一系列更加垂直的App，构成庞大的工具产品矩阵。2015年，猎豹移动开始布局内容端，陆续上线了：移动直播平台Live.me；网红短视频应用“头牌”；新闻内容推荐应用NewsRepublic；《钢琴块2》、《Rolling Sky》等轻游戏。为减轻对第三方的依赖，猎豹于2015年6月上线自有广告平台Cheetah Ads Platform；2017年3月升级为Cheetah Ads。

业绩下滑，流量变现遭遇瓶颈。猎豹移动的净利润在2012-2015年保持快速增长，但2016年突然出现了亏损，净利润从2015年的1.75亿元暴跌至-5670万元。从研发、销售和管理费用占营收的比例来看，虽然三费的比例近年来有所上升，但上升的势头已得到控制。相反，猎豹移动的毛利率从2013年以来一路下滑，从77.56%下跌至66.18%，且并无止跌的趋势。毛利率的下跌是猎豹在2016年出现亏损的重要原因之一。