传播与文化行业报告：互联网媒体流量集中度趋高，数字营销开启新阶段（23页）

行业报告下载 2017年08月28日 07:43 管理员

方法二：广告主付费流向是先经过中介公司，再由中介端与媒介结算。根据我们统计，数字营销中介类公司平均毛利率约为 21-25%（结合中值及均值），营业成本中约 80-90%为媒介采购成本（即分给媒体的服务费），因此我们可以推算，中介端与媒体端的服务费分成大约为 35%：65%。

综合两种测算方法，我们假设中介端与媒介端实际收入比例为 43%：57%，则第三方中介端数字营销服务市场规模约为 406 亿；其中代理型公司市场规模约 156 亿，技术型公司市场规模约为 250 亿（因为包括巨头 ADX收入，所以按 50%剔除）。