日本宠物行业报告：以日为鉴（34页）

行业报告下载 2021年11月11日 06:17 管理员

整体来说，即便进入成熟期，宠物行业消费相对宏观经济仍具有一定韧性。结合日本宠物行业发展进程及背后驱动因素，我们认为：养宠数量渗透率的提升取决于：人均收入水平绝对值、社会人口结构演变（城镇化、单身率、出生率等）；而单位宠物消费额的增速则进一步取决于人们对于宠物角色意识的转变（陪伴角色的凸显、愿意为宠物花费）、供给端产品和服务的丰富化等要素，因此当前日本整体虽已进入宠物成熟发展期，但宠物细分消费赛道仍在不断突破空间的天花板。复盘日本宠物行业发展历程，大致可分为以下四个阶段：普及期（1960s- 1980s）、快速成长期（1980s-2000s）、稳健成长期（2000s-2010s）和成熟期（2010s-至今）。根据厚生劳动省统计数据，日本登记在册犬的数量在 1960- 2009 年间快速增长，从 191 万只增长到 688 万只，之后数量开始缓慢下降，步入成熟稳定期。从统计数据来看，这段时期日本登记在册的犬的数量从 191 万只增长至 318 万只，净增长量 127 万只。主要驱动因素如下：（1）经济支撑：经济快速发展促进个人财富增加。1960-1980 年日本人均 GDP 快速增长，由 475 美元增长至 9463 美元，复合增速达 16.1%。

城镇化快速推进：战后日本农业地区人口大量涌向城市工业中心，50 年代地方高中毕业生的“集团就职”成为了鲜明的时代标志。1960-1980 年日本城镇化率从 63.3%提升至 76.2%，城镇人口年增长率保持在 2%以上，邻居这一概念逐渐被淡化。（3）陪伴需求凸显导致宠物角色由“看家”向“陪伴”转变。这一阶段是日本战后经济的快速发展期，从家庭结构分配来看，日本男性长期在外工作，妻子通过饲养宠物作为陪伴。从法律层面，1973 年动保法首次颁布，首次明确防止虐待和遗弃动物等关键事项，这也促进了人们对于宠物的角色看待由“看家护卫”向“陪伴”转变。从统计数据来看，此段时期日本登记在册的犬的数量从 318 万只增长至 578 万只，净增长量 260 万只。主要驱动因素如下：（1）个人财富进一步抬升，“悦己”消费在养宠消费中凸显。①收入绝对值水平提升：人均 GDP 从 1 万美金提升至 4 万美金，民众消费能力进一步增强； ②消费“个性化”特征凸显，消费者具有更强心理诉求和感情诉求，根据《第四消费时代》，该时期日本群众消费特征追求个性化、品牌化，对高品质物质和服务具有更高的追求，这一生活理念亦延伸至宠物身上，在此阶段宠物食品及用品的种类丰富度开始提升，宠物食品的品牌化趋势亦逐渐凸显。（2）人口特征：老龄化+少子化促进宠物消费。1980-2000 年，日本出生率出现较大幅度的下滑，人口老龄化进程加快，老年人为寄托对儿女的思念和增添生活乐趣而更多地选择饲养宠物。

日本宠物行业报告：以日为鉴（34页）