中端连锁酒店行业报告：生逢其时，品牌代替星级（45页）

行业报告下载 2017年08月31日 07:24 管理员

连锁中端酒店发展历程

1993 年，维也纳酒店集团深圳创立，以“五星体验，二星消费”为核心，定位精品连锁酒店，酒店设施、服务质量及客房价高于当时的多数连锁酒店，可谓我国市场上第一个中端连锁品牌；2008 年，维也纳正式开放特许加盟模式，开始快速扩张，至 2014 年，已在全国布局 480 家连锁酒店，成为我国规模最大的中端连锁品牌。2016 年 5 月，维也纳集团被锦江股份并购。截至 17 年 6 月底，维也纳系列共开业 51 家直营店和 530 家加盟店，全年平均入住率80%左右。

2006 年，以“小而美”为特色的设计师酒店品牌橘子水晶成立，与多数标准化的连锁酒店不同，桔子水晶每家酒店的设计将依据项目空间及所在地特点，构思出具备个性的酒店空间方案，一店一品；17 年 5 月，华住集团通过并购获得了桔子水晶 140 家酒店，其中 130 家为中高端品牌（桔子精选、桔子水晶），年均入住率可达到 90%。

华住旗下首家全季酒店于 2006 年 9 月在上海开业，试水中端酒店品牌；2012 年，全季酒店在 10 个主要商旅城市完成初步布点。2008 年，如家集团推出“和颐”品牌，目标客户为具备较高消费能力的商旅人群，住宿价格对标三、四星酒店。2014 年，喆啡（铂涛）、亚朵等众多个性化品牌涌现，在有限的市场规模下出现了繁荣发展的景象。伴随着经济复苏和消费升级，16 年以来，中端酒店品牌增速加快，三大集团开始重点布局中端市场。

中端连锁酒店行业报告：生逢其时，品牌代替星级（45页）