虚拟偶像市场研究报告（31页）

行业报告下载 2021年11月05日 09:45 管理员

我国泛娱乐市场可分为三类：一是数字娱乐，包含在线影视、游戏及动漫等；二是实物商品，其中包含潮流玩具与休闲书籍；三是线下活动，包含电影、网咖等。整体而言，我国泛娱乐市场规模由 2015 年的 5277 亿元，增长到 2019 年的 9166 亿元，增长约 74%， 2015-2019 年 CAGR 为 15%；预计 2021 年市场规模将突破万亿，2024 年预测规模将增长至 17807 亿元，2019-2024 年 CAGR 为 14%。细分来看，虚拟偶像作为文娱产业细分赛道有望享受泛娱乐市场增长红利，增长潜力已现。2020 年中国虚拟偶像核心产业规模为 34.6 亿元，同比增长 68.8%，预计 2021 年将达到 66.5 亿元。2020 年虚拟偶像带动周边市场规模为 645.6 亿元，同比增长 79.6%；2017- 2020 年 CAGR 为 100%，预计 2021 年市场规模达到 1074.9 亿元。随着市场扩容持续，虚拟偶像市场规模将会继续保持稳定增长态势，2023 年中国虚拟偶像核心产业市场规模或将超过 200 亿元。Z 世代消费能力较强，奠定产业发展基础。Z 世代指 1995-2009 年间出生的一代人，作为虚拟偶像行业的主要受众群体，Z 世代群体线上消费能力和意愿均高于全网平均水平。

根据 QM 数据显示，Z 世代用户中拥有线上消费能力（200 元以上）的人群占比为 82.3%，高出全网用户平均占比 13pp；中高层消费意愿占比为 74.5%，高于全网用户平均水平 61.5%。根据《中国创新经济报告 2021》披露，Z 世代整体消费规模 2035 年或将增长至 16 万亿元，是未来消费增长的关键组成部分。中国 Z 世代的消费意愿也显著高于全球水平， 2018 年直接开支占比 10%，影响开支占比 3%，高于全球平均水平。泛二次元用户规模高增，潜在受众群体基数可观。2014-2017 年，随着在线动漫平台蓬勃发展以及二次元亚文化在年轻群体中的兴起，中国泛二次元用户规模高速增长。根据艾瑞咨询报告预测，2020 年二次元用户规模将超过 4 亿人，同比增长 12.1%。虚拟偶像较多脱胎于二次元作品，较高的潜在受众群体基数是虚拟偶像产业发展的重要驱动因素之一。互联网巨头均在虚拟偶像领域有所布局。Bilibili、爱奇艺等视频平台运用自身平台优势，以虚拟偶像演唱会、虚拟偶像选秀节目等独具特色的方式实现内容破圈。腾讯依托自身产业链，为其虚拟偶像实现网剧、电影、动漫、游戏等多领域的全链路开发。阿里巴巴则发挥其电商优势，以虚拟主播助力内容电商，拓展直播带货等应用场景。

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