元宇宙行业报告：打开数字流量下一代入口（27页）

消费级方向：VR产品和服务具有沉浸感强、私密性高、迎合个人体验等特点，个性化推荐内容更易触发用户购买行为和付费意愿，能 引发用户上瘾和疯传行为的爆款内容更易形成流量入口。在挖掘消费级场景上具备天然优势，有望在游戏和影视之外，持续解锁直播、 文娱、旅游、购物等场景。 企业级方向：企业级用户需求以满足生产运营需求为导向，关注点包括降本增效、增强宣传推广效果等，应用场景分散且需求各异，定 制化、专业化的软硬件 一体化解决方案更有利于解决用户需求。AR具备与现实世界强交互的属性，在赋能企业生产运营方面具备天然 优势，已在工业场景中取得落地成果，同时业界普遍期待出现成熟的消费级AR眼镜，可能取代手机开启未来智能时代。VR玩家强劲增长。Steam平台上VR玩家从Steam月度VR设备使用比例来看，疫情刺激带动宅娱乐，宅娱乐带动高性价比的Oculus2整体 销量，Steam上VR玩家快速上涨，21年5月VR设备使用量占 Steam总用户的2.31%。 

多款爆款游戏有望持续带动行业生态发展。20年9月，Quest平台上有超过35款游戏创造了数百万美元收入，21年2月，已有超过60款游 戏创造了数以百万计的收入。如《Beat Saber》、《半条命:Alyx》等一批爆款游戏，持续推动VR生态圈发展，并推动VR产品的需求与 销售。VR chat是一款由由格雷厄姆·盖勒（Graham Gaylor）和杰西·荷德瑞（Jesse Joudrey）开发的免费大型多人线上虚拟现实游戏，允许玩家以 3D角色模块与其他玩家交流，同时也支持Oculus Rift、HTC Vive和Windows Mixed Reality虚拟现实耳机。VR chat于2017年2月登录Steam， VRChat在2020年11月同时在线人数超2.4万人，52%是VR用户。 Facebook发布旗下VR社交平台Horizon。2019年Facebook发布了全新的VR社交平台Facebook Horizon，2021年8月19日，Facebook 正式推 出了远程虚拟办公软件Horizon Workrooms，在今年11月Connect 2021大会上，Facebook正式宣布更名为Meta，并发布了Horizon Home、 Quest for Business、健身包、Messenger等一系列应用，打造VR虚拟社交平台。