互联网行业报告：双边市场下的互联网平台竞争（47页）

通常而言，规模效应仅仅作用于供给端，但双边市场效应下，规模效应同时作用于供 给端与需求端。所以双边市场的规模效应更为强大，更容易出现高集中度的现象。 规模效应有多种成因。但通常而言，规模效应最主要的成因，来自于规模对固定成本 的摊薄，使得生产规模更大的企业，拥有更低的平均成本。 但对于双边市场而言，规模效应不仅作用于供给端，也作用于需求端。随着规模的扩 大，不仅仅是平台的固定成本得到摊薄，与此同时，生产者和消费者对平台的需求也在提 升。首先，我们在本文的研究中，排除网络效应。 网络效应是指，市场的参与者普遍是同一角色，且参与者的数量提升可提升所有参与 者的效应或收益，譬如微信、QQ。通常而言，网络效应也有非常强烈的规模效应，会形 成垄断或者寡头的局面。 但我们在本文对网络效应并不深究，主要原因包括两点： 第一， 目前在互联网行业上市和未上市的大市值公司中，具有网络效应的平台非常 少，目前看只有腾讯旗下的微信、QQ 符合要求，如果我们把定义放宽一些， 还可以算上一些竞技类游戏，如腾讯旗下的王者荣耀、和平精英等。 

第二， 网络效应的规模效应机制更为简单，虽然与双边市场效应的作用机制有共通 之处，但很多规律并不适用。我们选择在后续的其它报告中再加以阐释。有一个常见的误区，就是认为网络效应强于双边市场效应。实际上，这主要来自于网 络效应在互联网中主要体现为熟人社交属性，而熟人社交具有强烈的排他性，且匹配效率 天然不具备改善空间，所以壁垒极深。但这并不意味着网络效应强于双边市场效应，譬如 我们可以看到，在陌生人社交中，异性社交属于双边市场，而同性社交更倾向于网络效应， 但后者壁垒并不高。由于强规模效应，平台公司之间的竞争往往呈现寡头甚至垄断的竞争格局。但在现实 中，很少有平台公司能做到一家独大。是什么因素让平台格局集中，又是什么因素让平台 格局分散？这里，我们参考了让·悌诺尔的双边市场理论，加上我们对中国互联网公司的 理解，提出了四力模型。