2021年双11爆款案例研究报告：食饮赛道空刻意面与茶里（39页）

行业报告下载 2021年12月13日 08:42 管理员

10月21日，预售10分钟销售额破千万，首小时超去年全天30倍。 11月1日零点起，45分钟破千万， 1小时超去年全天。 11 月 1 日，天猫双11方便速食赛道热度榜TOP2 。双 11 当日，天猫排行榜双11意面行业 TOP 1、方便速食行业 TOP 1，销售额 1900 万+，5分钟破百万，比去年同时段增加82.7%，销售盒数超过110万盒。11 月 1 日-11日，天猫双11狂欢节方便速食总榜TOP2。双十一期间，空刻意面的账号层级呈现金字塔结构，微博、抖音集中投放中腰部和尾部达人进行声量造势，小红书集中投放素人KOC进行铺量传播。达人投放：以少量头部带动腰尾达人的投放策略，尾部和素人KOC占比接近8成。内容投放：以促销活动和抽奖占较大比重，达人好物分享占比15%。