2022年新零售行业年度报告（106页）

行业报告下载 2022年01月13日 07:43 管理员

发展至今，中国零售行业的市场规模达 39.2 万亿元，并将持续增长。根据弗若斯特沙利文，按 GMV 计算，中国的零售市场规模从 2016 年的 33.2 万亿元增长至 2020 年的 39.2 万亿元，年复合增长率达 4.2%，预计到 2025 年市场规模将达 52.1 万亿元。其中，生活用品零售市场为中国零售市场最大的市场分部之一，2020 年约占中国零售市场规模的 9.2%，其市场规模从 2016 年的 2.83 万亿元增长至 2020 年的人民币 3.60 万亿元，复合年增长率为 6.2%，预计到 2025 年市场规模将达到 5.80 万亿元。进入新世纪后，消费结构与消费理念升级。中国经济持续高速增长，对外开放趋势下大批外国消费品牌进入中国，消费者的品牌意识开始觉醒。随着社保体系以及医疗服务水平提高，65+岁年龄的人口占比提高，文化娱乐以及医疗支出占比不断提高，人们的需求层次呈现从“吃饱穿暖”等传统消费向“医教文娱”等新兴消费转变的趋势。

城镇化进一步推进，大批农民工进城务工，越来越多年轻人选择在大城市结婚生子，接受大城市的品质消费与高级消费观念，消费升级的趋势明显。金融危机后，个性化、理性化消费趋势明显。金融危机后全球经济增速放缓，党的十九大宣布中国由高速发展阶段转向高质量发展阶段。随着妇女收入与地位提升，年轻人的结婚与生育意愿逐渐减弱，老龄化趋势逐渐加重，单身群体逐壮大，单身趋势下人们的孤独感增强，因为纯粹的物质消费带来的满足感在购买瞬间实现最大化后会渐渐削弱，而分享带来的内在快乐可以在交换中不断增加并延续，以 Z 世代为代表的年轻群体更重视通过消费的产品展现独特的自我，通过线上线下融合的消费场景满足其社交的需要，精神消费的偏好渐显。同时，经济的持续波动、物价上涨生活成本的提高使得人们对未来前途的心理预期更加谨慎，这也进一步固化了其更为保守的投资和消费方式，消费者转向注重性价比的理性消费。