体育行业调查报告（82页）

行业报告下载 2022年01月19日 06:34 管理员

经历了一年的出行限制和赛事停办后，行业高管对未来三到五年的增长期望值为5%左右，高于去年的3%左右，表明行业高管认为市场将趋于稳定并适应新情况。品牌/赞助商和媒体公司的态度最为悲观，这表明市场停摆给购买体育版权的常规利益相关者带来了不确定性；有趣的是，版权所有者持乐观态度，与之形成鲜明对比。就市场增长前景而言，欧洲和澳大利亚地区仍然是最低迷的地区。相比之下，美洲的数据表明市场信心回升明显，这可能是得益于美国经济的强劲增长和现场赛事回归。疫情期间体育博彩经历了井喷式发展，业内高管预测体育博彩业将继续保持6.4%的年增长率。不可置否，未来几年美国体育博彩的合法化以及新兴数据驱动技术与粉丝互动解决方案的结合将加速体育博彩的收入增长。媒体和赞助权等传统收入来源预计将稳定在3%至4%之间。如前文所述，不同于版权出售者，版权购买者的期望大相径庭，这意味着当双方进入谈判桌时，事态将发生有趣的变化。

意料之中的是，体育赛事门票收入增长潜力最低（预测值为 2.5%），因为未来现场赛事的出席情况仍存在巨大的不确定性，这在很大程度上取决于当地的法规、疫苗接种率和疫情发展及总体抗疫情况。受访者表示，媒体行业格局的加速转型（从有线电视到流媒体的转变以及数字媒体催生的生态系统碎片化）是驱动体育行业变革的主要因素，影响内容访问和媒体版权收入等多个方面。有关粉丝锐减和欧洲超级联赛倡议的讨论表明，球迷也是变革的主要力量，因为不同代际之间的行为和期望仍然存在很大差异。随着体育科技互联解决方案的兴起和家庭健身器材市场的蓬勃发展，体育运动推广发力，预计这将对整个体育行业产生重大影响。

体育行业调查报告（82页）