体育行业调查报告（82页）

经历了一年的出行限制和赛事停办后，行业高管对未来三到 五年的增长期望值为5%左右，高于去年的3%左右，表明行业 高管认为市场将趋于稳定并适应新情况。 品牌/赞助商和媒体公司的态度最为悲观，这表明市场停摆给购 买体育版权的常规利益相关者带来了不确定性；有趣的是，版 权所有者持乐观态度，与之形成鲜明对比。就市场增长前景而言，欧洲和澳大利亚地区仍然是最低迷的地 区。相比之下，美洲的数据表明市场信心回升明显，这可能是 得益于美国经济的强劲增长和现场赛事回归。疫情期间体育博彩经历了井喷式发展，业内高管预测体育博彩 业将继续保持6.4%的年增长率。不可置否，未来几年美国体育 博彩的合法化以及新兴数据驱动技术与粉丝互动解决方案的结 合将加速体育博彩的收入增长。 媒体和赞助权等传统收入来源预计将稳定在3%至4%之间。如 前文所述，不同于版权出售者，版权购买者的期望大相径庭， 这意味着当双方进入谈判桌时，事态将发生有趣的变化。 

意料之中的是，体育赛事门票收入增长潜力最低（预测值为 2.5%），因为未来现场赛事的出席情况仍存在巨大的不确定 性，这在很大程度上取决于当地的法规、疫苗接种率和疫情发 展及总体抗疫情况。受访者表示，媒体行业格局的加速转型（从有线电视到流媒体 的转变以及数字媒体催生的生态系统碎片化）是驱动体育行业 变革的主要因素，影响内容访问和媒体版权收入等多个方面。 有关粉丝锐减和欧洲超级联赛倡议的讨论表明，球迷也是变革的 主要力量，因为不同代际之间的行为和期望仍然存在很大差异。 随着体育科技互联解决方案的兴起和家庭健身器材市场的蓬勃发 展，体育运动推广发力，预计这将对整个体育行业产生重大影响。