中国可持续消费报告：双碳目标之下的低碳消费新趋势（37页）

行业报告下载 2022年01月20日 06:36 管理员

为了解此次受访者的整体情况，本报告首先从消费者对低碳消费的自我认知出发，调查和分析了消费者对低碳消费的态度、对双碳目标和国际政策的认知和了解，以及不同特征消费者的认知情况差异。报告首先尝试识别受访者中具有低碳消费意识的群体，并将认为自己是低碳消费践行者的受访群体定义为“意识先行者”，反之则定义为“意识保守者”，以此作为一项人群识别特征。从性别来看，男性消费者中自我认知为意识先行者的比例略高于女性，但差异不大，每 100 位男性中，有约 87 人是意识先行者，约比每 100 位女性中的意识先行者多 2 人。此外，在选择“其他或不便透露” 的人群中，意识先行者的比例最高，达 93.10%。从年龄段比例来看，20 岁以下消费者中，意识先行者的比例是最低的，显著低于平均水平。51 岁及以上的人群，意识先行者的比例最高，紧跟其后的是 21-40 岁的群体，意识先行者比例约为 87%。

从学历分布来看，呈现出学历越高、意识先行者比例越高的趋势，其中学历为研究生及以上的消费者中有 88.07% 的意识先行者，比学历为高中及以下的消费者高近 10 个百分点，说明受教育程度越高的群体越有可能成为低碳消费行动者，他们是低碳消费的核心参与者，也应该是低碳消费相关倡导活动的关键受众，值得更多的关注。从收入来看，整体呈现收入越高，意识先行者比例越高的趋势，无工作收入的消费者认为自己是低碳消费行动者的比例是最低的。超过 90% 的消费者认为“低碳”与每个人息息相关，选择政府、企业、公益组织的比例则相差不大。可以看出，公众的低碳意识普遍较强，认同推动低碳消费、建设低碳社会是一件所有人都需要关切的事情。有超过 3/4 的受访者表示了解或大体知道“碳达峰”“碳中和”的目标，仅有少部分受访者表示完全不了解“碳达峰”“碳中和”的目标。整体而言，“碳达峰”“碳中和”的政策宣传普及效果较好。