2022年科技、传媒和电信行业预测报告（142页）

行业报告下载 2022年01月20日 06:39 管理员

虽然付费订阅服务在发达市场发展良好，但发展中市场的受众更倾向于广告赞助的免费服务。5在拉丁美洲，全球和当地SVOD供应商正在以低于发达市场的价格为这些地区提供量身定制的内容。6许多公司通过广告收入抵消获客和内容成本，减少每月订阅费用带来的用户流失影响。一些大型的区域性企业也瞄准了外籍人士社区，同时与领先的流媒体公司合作，将自身内容投放给更多观众。7 在亚太地区，免费的广告赞助型视频点播（AVOD）服务占主导地位。中国和印度的AVOD订阅人数达到数亿，远超SVOD。印度的Hotstar有3亿活跃用户，其中4,600万是付费用户8，而中国的爱奇艺有5亿观众，其中1亿是付费用户。9这些服务商提供免费到高级等多个价格层级方案，致力于将免费用户升级到付费层级，10并认为订户收入必将抵消潜在增加的内容和获客成本。11重要的是，服务商还提供多项服务套餐，包括创新内容和广告、游戏及音乐，用户参与以移动端优先。12这一系列的服务使供应商能够整合大量受众，使盈利方式不仅限于订阅和视频13，也可以避免用户流失。

美国服务商想要在全球扩张，欧洲、拉美和非洲服务商希望发展自身服务，均可借鉴亚洲模式。14随着 SVOD在多个市场趋于成熟，其增长预计将更多地依赖于广告赞助模式，而SVOD成功的衡量标准将不再是用户数量，而是来自所有服务和来源的整体收入。这可能有利于那些不仅仅提供流媒体视频的媒体公司。游戏机是拓展其生态系统的核心，并将在内容、体验和业务模式方面持续创新。在这些创新的推动下，游戏机生态系统开展转型，从基于创造一次性销售的成品（无论是实体游戏机还是游戏）转向不断发展的长远娱乐服务，鼓励日常多人游戏，创造稳定收入来源。订阅是一项重大发展。根据我们的预测，游戏机企业将在2022年拥有超过2亿的多人游戏订阅。到 2025年，这些订阅会带来超过110亿美元的收入，高于2020年的66亿美元。5持有游戏机8年的玩家带来的订阅收入与游戏机销售额相当。另一项重大创新是game pass订阅服务，为玩家定期提供新章节的游戏内容和故事情节、使用虚拟货币以及游戏内的附加服务，例如更好的装备和独特的服装。有些游戏还发展出游戏即服务模式，持续更新故事情节、内容和活动，鼓励玩家经常玩游戏。例如，Rockstar于2013年推出《侠盗猎车手5》，为玩家提供顶级单人游戏体验，但在不断发展的游戏世界中拓展多人游戏服务，从而在2010年至2019 年期间成为美国市场上最畅销的游戏。