商业本质是增长,2012~2019年,移动互联网时代字节跳动通过渐进式创新实现主业快速增长,在夯实主业同时通过外延等方 式切入新赛道助力后续业务新增长...
2025-03-18 74 TMT行业报告
公域流量可以通过搜一搜、附近、看一看、公众号等入口进入视频号,视频号又与朋友圈、企业微信、小商店、小程序等子 业务建立双向连接,视频号通过多个触点触达到人与社群,在流量的来与去之间成为了新枢纽。蓝V账号表现活跃,21%账号贡献31%内容,其中大量作品属于资讯类内容,刷新率极快;个人账号占视频号74%,贡献62%的内容,且 大量内容来自于未认证的个人账号。整体来看,女性创作者数量略高于男性,男女创作者在内容偏好 上趋同,在生活、教育、情感、音乐舞蹈垂类发布内容最多。 从各个垂类来看,母婴育儿、游戏动漫、汽车、生活等个别垂类 中男女差异显著。
视频号热门内容中,生活、美食、情感、育儿等热词与民众生活息息相关、包罗万象;截止2021年11月底,#正能量 是视频号平台 热度最高的话题,话题平均点赞量达1900+,正向的情感连接促进内容在人与人之间快速传播。“育儿经”同时连接#亲子、#家庭、#教育、#情感 等多个话题,在视频号受众广泛,抖音快手平台KOL 纷纷入驻的同时,视频号也涌现出了新兴高质量账号,如@棉花妈妈 等以视频号为主快速吸粉。
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