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2025-04-08 57 电商及销售报告
KOL营销趋势白皮书（71页）
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2022年01月28日 07:16
管理员
广告主越加明确KOL营销投放以产品种草为主要目标，同时期待种草带来的 直接带货转化。全网月活规模逐年小幅递增，各主流平台月活规模加速增长；种草平台用户 规模增长显著。单行业不同平台的显著性：美妆、食品饮料及母婴的用户偏爱小红书；汽车 圈层偏爱抖音微博；智能消费电子用户偏爱B站。不同KOL层级的行业特征及其粉丝的圈层覆盖率不同，选择不同层级KOL时 应更看重营销目的。KOL案例：互动效率高的内容与新增搜索量不一定呈现正相关性，找到品与 效的最佳切入点，是提升品效合一的关键。
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