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2025-04-19 2 医药医疗器械行业报告
复盘中药行业,传统驱动因素不在但品牌力量凸显。 行业趋势上,顶层设计和政策鼓励下,中药市场仍会呈现稳步增长之势。但近年来在中药行业同 样被政策加强监管,以及即将进入国采的背景下,中药行业洗牌已经不可逆。面对即将到来的行 业大变局,中药企业加速多元化转型已势在必行。转型方向中,其中转型大健康领域协同效应最 好、见效最快。最为直接受益的是拥有极强品牌性的中药企业,通过品牌延伸构建大健康产业。 三大新变化确定品牌中药拐点 。 新政策:新冠疫情重塑中药认知,传承与发扬中医药成为主调。多项实际政策的落地体现了 国家对中医药发展的方向,暨传承与发扬。
2021年下半年医保目录调整和中药颗粒政策落地 体现出国家对中药的重视。沿着这条主线,我们有理由相信,未来会有更多更加具体、实质 的政策出台促进中医药发展。 新渠道:电商直通C端,品牌抢占消费者心智。医药电商在2020年疫情期间快速增长,越来 越成为不可忽视的力量。在互联网直接打通消费者的场景下,从厂家、平台和消费者的角度 ,三方面叠加使品牌价值更加凸显。 新品类:传统的药品很大的一个特点就是研发周期长,监管严格,相对的无法跟上消费者日 新月异的消费需要。相较于传统的中药,日化、食品等日常用品无论是品种、包装还是规格 上,创新周期都更短,更加符合当代消费者。
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