微信专题研究报告：微信的本质价值是分发（18页）

行业报告下载 2022年02月02日 06:40 管理员

分发节点决定流量走向。根据《用户体验要素》书中定义，吸引用户聚合导致成为各信息的汇集点，称为信息分发的节点。根据节点功能，互联网信息与服务的分发模式分为中心化分发和去中心化分发。中心化分发的网络中存在起到服务作用和中介作用的中心化节点 S，其他节点 C 只能通过中心化节点 S 进行连接；而去中心化分发的分发网络为网状，各个节点均提供分发服务，不存在特殊的服务节点或中介节点，节点以拓扑结构相互连通。实际情况下，去中心化网络也会因为平台制定规则或者部分节点成长变强，向中心化发展。微信朋友圈处于低维护阶段，社交分发模式暂无大变动。自 2012 年 4 月上线以来，微信朋友圈功能更新主要集中在设置隐私和浏览权限、降低发表门槛、丰富发表内容等方面，整体分发模式没有发生大的变化。且近几年微信朋友圈功能的更新频率也在降低。微信社交分发机制设计满足熟人社交的信息（内容）分享场景。

从分发对象来看，微信社交分发接近于实名制，分发对象主要为好友；从浏览权限来看，微信的社交分发基于封闭社交链条，非对方朋友无法查看朋友圈或只显示最近十条朋友圈；从实时性来看，微信用户主要通过查看历史消息获取内容，不强调实时互动。社交分发帮助公众号完成冷启动。朋友圈是微信重要的社交分发场所。据微信公开课公布数据，2018 年末，微信朋友圈 DAU 为 7.5 亿，朋友圈单用户日均使用时长稳定在 30 分钟，使用频次在 10+次，每天朋友圈的进入总量达到 100 亿人次；公众号流量主要来源由社交分发发展为订阅为主。据微小宝数据，2020 年 1 月，公众号阅读流量 58%来自于公众号会话（关注流）、19%来源于朋友圈、11%来源于好友转发。社交分发机制微创新，多层次社交行为盘活公众号生态。对于公众号文章，朋友圈是用户实名分享推荐的主要分发场所；在微信社交红利到顶后，微信新设分发场所“看一看”，让用户把阅读行为和社交行为分开；以及在多个分发场所新增“X 位朋友读过”的提示，类似匿名推荐机制。