中国游戏出海白皮书：元宇宙，VRAR与云游戏展望（32页）

行业报告下载 2022年02月07日 06:16 管理员

根据普华永道第 24 期全球 CEO 调研中国报告中对中国 CEO 的调查显示，中国高管把目光转向日本、德国和美国，寻找海外增长机会，中国内地高管认为在未来 12 个月对其企业的总体增长前景最为重要的三个国家（中国除外）是日本（33%）、德国和美国（31%）。中国内地 CEO 对短期前景谨慎乐观，虽然在疫情大流行的背景下生存是当务之急，但高管们也在研究如何在不久的将来拓展业务。为了推动未来 12 个月的收入增长， CEO 们旨在提升内功，具体表现为提高公司运营效率（中国内地：59%；全球： 72%）、推出新产品或服务（中国内地：58%；全球：56%）。外向增长趋势稍有放缓，仅有较少受访者计划开展外部活动，例如并购（中国内地：21%；全球： 38%）或建立战略联盟或合资企业（中国内地：35%；全球：35%）。在寻找并购机会的中国内地 CEO 中，部分受访者表示将业务扩展到新的国家 / 地区列为主要的驱动因素。在国际大循环新格局下，中国一方面作为世界市场加大对全球的开放，继续和世界分享中国市场机遇；另一方面，中国作为世界工厂继续为世界提供中国制造、中国创造，形成国内国际大循环相互促进的新格局。

根据普华永道第 24 期全球 CEO 调研中国报告，中国内地高管为企业增长前景而优先考虑全球主要经济体，将近一半的中国内地 CEO（中国内地：48%；香港： 33%；全球：29%）计划在未来一年进入其他的市场，以推动收入增长。他们认为对于未来 12 个月总体增长前景最为重要的地区包括日本（33%）、德国和美国（31%）以及法国（19%）。2020 年，中国内地与日本、欧盟和美国的进出口总额同比分别增长 1.2%、5.3% 和 8.8%。中美货物贸易显著增长，这或许是因为中美第一阶段贸易协议得以落实。此外，包括印尼、马来西亚等国家的东南亚市场得益于其人口众多，发展潜力较大，跻身成为了高管们认为的重点培养市场。得益于疫情的控制和经济的复苏，中国娱乐及媒体行业增速高于全球。中国娱乐与媒体行业市场的 2021 至 2025 年预测复合年增长率为 5.1%, 高于全球的 4.6%。新冠疫情也致使中国的消费者行为产生变化，流媒体平台灵活的收费模式及更具个性化的内容吸引到了更多用户，且产生越来越多的内容创作者。预计 OTT 视频、视频游戏及电子竞技、虚拟现实（VR）未来仍会继续增长，增加其市场收入比例。