电影行业报告（21页）

行业报告下载 2022年02月11日 06:49 管理员

档期票房方面，春节档、国庆延续火爆态势，但暑期档表现暗淡。21 年春节档实现票房 78.4 亿，较 2019 年的 59 亿上升 32.8%，其中《你好，李焕英》和《唐人街探案 3》两款现象级电影全年贡献 54.1 和 45.2 亿元票房；21 年国庆档实现 43.9 亿票房，与 19 年的 44.7 亿持平，主旋律电影《长津湖》21 年全年实现票房 57.7 亿元，占比全年票房 12.3%，稳居 21 年度电影票房总榜第一名。暑期档由于国产优质内容延期、进口影片撤档、疫情反复等原因，表现较为暗淡，21 年实现 73.8 亿，同比 19 下降 58.4%，档期内票房冠军《中国医生》在 6-8 月仅实现了 13.2 亿票房，而 19 年冠军《哪吒之魔童降世》同期实现了 47.1 亿票房。疫情影响叠加海外大片撤档，2021 观影人次较 19 年仍有下滑。2021 年累计观影人次为 11.7 亿，较 2019 年 17.3 亿的水平下滑约 32.3%；Q1-Q4 全季度相较于 2019 年同期均有下滑，分别下降为 11.9%、21.3%、58.5%、34.8%。疫情反复是人次下滑的原因之一；多款海外大片在国内未上映也对观影人次产生显著负面影响，包括《尚气与十环传奇》、《毒液 2》、《黑寡妇》、《蜘蛛侠：英雄无归》、《黑客帝国：矩阵重启》等。

2021 年平均票价上升，春节档期兑现量价齐升逻辑。2021 全年平均票价 40.3 元，较 2019 年 37.1 元上涨 8.6%，同时伴随着全年观影人次的下降，但我们认为人次下降更多是疫情和内容原因，价格因素或较小。比如春节档优质影片扎堆上映，价格提升但并未影响观众观影需求，量价齐升现象出现，21 年 2 月票价同比 19 年提升 8.2%，观影人次同增 1.9%。但长期来看，电影行业量价齐升是否能够兑现，还需内容上映常态化后进一步观察。2021 全年服务费受观影人次减少而下降，但人均服务费呈上升趋势。2021 年全国累计产生影院服务费 41.7 亿元，与 2019 年的 47 亿元相比，同比减少 11.2%。单月来看，2021 年 1 月、2 月和 5 月服务费实现正向增长，5 月服务费较 2019 年 5 月增长 98.8%，服务费与票房变化大致同步。根据测算，服务费收取比例由 2019 的 7.3%上涨至 2021 的 8.9%。按单人次角度来看，2021 年单人次服务费为 3.6 元，较 2019 年同期涨幅达到 8.5%。从服务费率和人均服务费双双上涨来看，互联网票务中介正在成为行业中重要一环。

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