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2025-03-18 92 TMT行业报告
这是一份跨6大主要新媒体内容平台的报告。 新榜对微信公众号、视频号、抖音、小红书、B站、快手这6大平台上的内容生态进行了数据统计和研究,相关数据来源于新榜有数的微信公众号部分及旗下系 列产品:新抖、新快、新站、新视、新红。统计范围为已纳入以上6个数据产品观察样本且在2021年1月至12月间活跃的账号。 这是一份具备综合视野的报告。 从数据出发,我们观察其发布、内容商业化及合作品牌情况;从数据展开,结合新榜自有内容观察、走访、咨询、培训和营销投放业务,研究分析了各平台在 2021年的创作者生态、内容生态、内容商业化等现状和趋势。 这是一份称得上生态观察的报告。 这里面的每一个发现,都尽可能站在整个新媒体的生态视野上提供立体的观察。我们有理由相信,无论是数据覆盖度还是行业相关经验,都会使得这是一份非 常有指导意义的“数字内容资产获取与管理”路标。
过去一年,随着用户内容消费场景的沉淀,内容产业“守本求新”的发展趋势得到巩固,主要表现在三 个方面: 一是“内容为本”,不论在什么时候,用户都更喜欢令人眼前一亮的优质作品,同质化的非原创内容 会逐步迈进“审美疲劳”陷阱,而“泛知识”类的作品兴起也恰好解释了这一现象,“去娱乐化”已经 是用户的潜在需求,因此,优质作品成为爆款的速度也在提升; 二是“形式回流”,娱乐载体从以前的图文影像发展为现在的视频为主,近期又再次兴起共生发展的 趋势;视频作品从以前的长视频发展为现在的短视频为主,如今短视频也出现“变长”趋势; 三是“跨越向新”,新媒体边界开始消融,不论是个人认证还是企业认证账号,均在朝全平台布局的 方向发展;账号运营更加专业化,头部账号也顺应行业趋势,与MCN机构达成更多合作;最后,内 容创作者更热衷于闻“新”起舞,紧抓热点,以“元宇宙”概念延伸而来的虚拟人IP或成下一风口。
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