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2025-03-18 84 TMT行业报告
狭义的在线视频指以PUGC和OGC为主要生产模式的综合在线视频类App,广义上的在线视频还包含 以UGC生产模式为主的短视频、直播视频等,本报告以前者为研究对象。我国互联网行业发展迅速,在线娱乐需求随之旺盛,自制剧、网络综艺等不同模式的视频内容进入大 众视野,在线视频行业经历生长期、规范期,目前已处于整合探索期,企业需探索自身盈利模式。2012-2017年,我国在线视频行业市场规模呈现高速上升趋势,于2019年突破千亿元,预计市场规 模会以平缓的增速持续扩张,2022年将达1626.3亿元。
中国在线视频平台月活跃用户规模稳定于6亿以上,寒暑假为使用高峰期,最高达7.47亿,目前在线视 频行业渗透率极高,开始进入存量博弈阶段。在线视频产业链以技术为基础,消费场景内容制作及版权服务为核心,在监管部门指导下,为用户提 供服务,并衍生其他消费场景。在线视频平台营收主要来源于C端用户付费和B端广告投放收入两个部分,其中付费会员的需求逐年升 高,预计用户付费的收入的占比会逐渐赶上广告收入占比,盈利模式将向会员付费端倾斜。从2021年月活规模来看,腾讯视频、爱奇艺及优酷月活均超3亿,成为行业最强玩家;芒果TV及哔哩 哔哩月活超2亿,处于第二梯度。
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