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2025-03-26 14 电商及销售报告
每一次移动通信技术的迭代升级都被认为是一场划时代的跨越。从 简单的短信文本到图文并存,从长视频到短视频直播,技术革新成就了 互联网内容的推陈出新,也催生了足以影响时代的互联网产品。2G时代 的四大门户网站,3G时代崛起的新浪微博和以百度为代表的搜索引擎, 4G时代的微信、以爱优腾为代表的长视频网站,成为了叱咤于不同时代 的“主角”。与此同时,互联网流量已经迈过粗放增长,进入存量时代。嘉御资 本董事长兼创始合伙人卫哲曾在黑马课堂中表示,现在互联网流量,或 者说ToC的流量已经见顶。流量=用户数×用户时长,中国互联网用户数 2017年就基本不再上涨,2018年短视频的出现,让用户时长稍微增长 了一点,但仍旧有限。截至2021年6月,我国移动互联网(手机)网民规模为10.07亿, 较2020年12月新增移动互联网网民2092万,但增长率实际呈现下滑趋 势。其次,移动网民的使用时长同样呈现微弱的增长态势。
截至2021 年6月,我国网民的人均每周上网时长为26.9个小时,较2020年12月仅 提升0.7个小时。 技术升级与存量时代让线上营销生态发生了新的变化,前者为其提 供了多元的营销触点,后者倒逼营销主为争夺有限的流量尽可能多维度 铺设渠道,线上营销布局进入全触点时代。对于品牌而言,只有通过多 元的营销渠道,才可能更好地完成品牌心智的完整触达与闭环的构建。从2020年开始,大量品牌加速数字化转型,拓 展线上渠道规模。为深度了解品牌线上营销的投入与偏好,CBNData 发布《2021年品牌线上营销调查问卷》(以下简称问卷),共回收来 自品牌线上营销操盘手、从业者,电商营销代运营机构从业人员,消费 品公司高管等相关人士的有效问卷254份。问卷显示,超过70%的品牌 在2021年增加了线上营销的投入,只有不到15%的品牌减少投入。
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