女子体育行业报告：迈向商业化之路（16页）

多数女子体育运动，如有电视转播权和赞助营收， 通常为数百万级别，甚至多数达不到这一金额。 德勤预测，2021年女子体育营收将远低于十亿美 元，仅占全球体育业商业价值（男子体育、女子 体育和男女混合体育）的一小部分。2018年，全 球体育业商业价值为4810亿美元，较2011年增 长45%。2 尽管如此，我们即将、也需要对女子体育展开讨 论，因为根据预测，女子体育未来价值将远超十 亿美元。十年来，诸多案例已经显示出，女子体 育将能创造大量电视观众，为赞助商创造价值， 单次赛事便能吸引数以万计的体育迷观看。体育 迷的热情不可小觑：近期一项跨国调查发 现，66%的受访者至少对一项女子体育感兴趣， 体育迷（其中49%为女性）中，这一数字则高达 84%。3新冠疫情的爆发加速推进对社会方方面面 的根本性评估，其中之一便是对女子体育的认识、 宣传和商业化途径。 简言之，只要满足几个特定条件，对女子体育进 一步商业化的时机便已成熟。

2021年后，女子体 育面临的挑战是吸引大量电视和到场（如允许） 观众观看多项体育赛事。进而为赞助商创造价值， 并将提升市场推广费用和知名度。但实现这一点， 整个体育业，包括各联合会、联赛、战队、赞助 商及监管者在内需要持续投入，为女子体育创造 更多机会以证明其商业价值。就男女赛事所受市场支持相对平等的体育项目而 言，二者商业影响力也大致相等。网球无疑是最佳 示例，法国网球公开赛为男女赛事设置了相同金额 的奖项。在美国，法网公开赛作为付费电视订阅和 广告营收的主要推动者，其女子网球的电视收视率 略高出男子网球。实际上，网球是2019年唯一一项 女性运动员跻身全球体育明星排行榜前100的体育 运动。 十年间，女子体育一次又一次显示对观众的高度 吸引力。这促使电视转播权和赞助合同的关注度 进一步提升。相较男子体育，这些交易的金额并 不高，但却呈现持续上升的态势。值得注意的是， 男子体育也在过去二十年间取得了迅猛的发展。 我们预计，女子体育显示相似的增长潜力，尤其 在女子体育收视上尚存兴趣增长空间。这一潜力 的实现将推动女队和赞助等投资增加，进而鼓舞 更多女性角逐最高赛场。