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体育产业研究报告:从国产运动品牌到特许经营商品的狂欢(17页)

行业报告下载 2022年03月08日 06:32 管理员

春节期间滑雪运动类/冰上运动类商品整体成交额同比增长 322%/430%,而且从初四晚 8 点到初五上午 11 点,京东运动安踏/迪桑特 羽绒服成交额同比增长 203%/196%。往后看,“带动三亿人参与冰雪运动” 的目标将带来中长线的冰雪消费和投资机会。淘宝数据显示,国内运动装备品牌一月销售额:安踏(27,294.47 万元)、 李宁(39,325.40 万元)、特步(5,717.62 万元),361 度(5,164.24 万元); 除特步外同比均有所增长。冬奥会热度有望持续提高运动装备销量。奥运周边衍生品的销售作为现代奥运会营销下的重要环节,极大的丰富了 特许经营的内容。据国际奥委会历史数据显示,历届奥组委授权收入中, 2008 年北京奥运会以 1.63 亿美元成为历届奥运会中授权收入最高的奥运 会。在东京奥运会期间,在日本各地有 128 家官方许可证持有人和 66 家 官方商店,提供 7,771 件不同的授权产品。截至 2021 年底,北京冬奥组 委在全国范围内开设特许零售店 190余家,先后开发了 16个类别 5,000 余 款特许产品。奥运特许权商品将随着奥运会的到来获得超额销售增长,除 了弥补奥运特许权费用外,还将获得数量可观的净利润;同时奥运特许权 商品销售企业也可借冬奥会的契机,提升企业形象和产品知名度、扩大海 外销售市场、提高品牌价值。

根据北京冬奥会官网显示,目前北京冬奥会特许生产商共29家,特许零售 商共58家。包括元隆雅图、文投控股、王府井、中体产业、菜百股份等多 家上市公司,其中,元隆雅图、文投控股,两家公司同时担任特许生产商 和零售商。 元隆雅图被奥组委授予 2022 年冬奥会特许零售商和特许生产商资质,获 得贵金属;徽章、钥匙扣及其他非贵金属制品;毛绒和其他材质玩具三大 热门品类的冬奥特许商品生产资质,针对这三类热门商品,徽章、钥匙扣 及其他非贵金属制品共有五家公司获准生产;毛绒和其他材质玩具共有三 家公司获准生产。而元隆雅图是这些公司中唯一一家上市公司。同时,公 司累计向奥组委提交的自主设计的冬奥纪念品达 600 余款,产品品类非常 丰富。公司冬奥会特许商品主要销售渠道分别为天猫奥林匹克官方旗舰店、 中国银行、线下特许商品零售店等。线下特许商品零售店在工美大厦,王 府井百货大楼,西单商场,城乡商场,双安商场,长安商场、赛特奥莱、 北京南站,清河高铁站等均有开设。目前市场上热销的冬奥特许商品,包 括冰墩墩(雪容融)毛绒玩具、造型手办、饰扣、水晶球,以及冰墩墩盲 盒、徽章(吉祥物运动造型系列、倒计时系列、民俗系列)、贵金属(开 幕式倒计时金银条等)等七大系列均为公司设计、生产并销售的产品。

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标签: 体育及用品行业报告

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