电影行业报告：春节档多因素叠加影响观影人次（16页）

行业报告下载 2022年02月14日 09:01 管理员

春节假期期间总观影人次 1.14 亿人次，与 2021 年相差 4600 万人次，同比减少 28.8%，降幅高于票房降幅。虽然票房数据与 2018 年和 2019 年春节档基本持平，但相比 2018 年和 2019 年，春节假期的观影人次却分别减少了 3100 万人次和 1800 万人次。影响档期观影人次表现的一个重要原因是 2022 年的春节档可以被看做“史上最贵春节档”。假期内的平均票价达到了 52.8 元，扣除服务费后平均票价亦达到 48.2 元，是历年春节档中平均票价最高的一年，相比 2021 年全年平均票价高出 30%以上，比起 2021 年春节档平均票价也高出 8%左右，部分地区、影院或场次的单张票价甚至可达到百元以上，而 IMAX 场次票价更甚。

观众在面对较为昂贵的票价时望而却步，尤其是部分原本打算 N 刷或观看多部影片的观众在高票价时可能减少二刷或减少观看影片的数量。而另外一个影响春节档观影人次的因素是春节期间包括天津、北京、广西、广东、浙江、河北等多个省市地区均有新冠确诊病例，导致部分地区成为中高风险地区，根据现行的疫情防控政策，一些地区影院的正常经营受到影响。在观影人次下滑、国内影院持续增长以及疫情期间对于影院上座率的限制政策等多重影响下，2022 年春节档期的场均人次数据以及上座率数据也达到了多年来的最低位。2022 年春节期间场均人次为 36.25 人次，相比过去几年春节档的场均人次减少了 10-20 人左右，上座率也首次下降至 30%以下。