中国游戏出海报告：打造中国游戏品牌（36页）

游戏推广：严格管理游戏宣传推广。今年 9 月 8 日中宣部、国家新闻出版署约谈重 点网络游戏企业，强调严格管理游戏宣传推广，规范限制明星代言游戏广告。此外，工信 部、市场监管部门也在对广告违规投放进行查处，同时抖音等平台也在加强对于广告素材 方面的管理，避免出现“货不对板”等现象。 在整体监管趋严的背景下，国内游戏市场预计将面对较大监管压力。未来国内游戏审 核趋严或将影响产品在国内市场中的上线节奏；另外，对于氪金的加强管控或对游戏收入 增速造成一定影响。未成年人防沉迷建设和着重发展内容向游戏或将导致游戏研发周期延 长和 ROE 有所下滑，但预计也将推动游戏行业良性发展。 与此同时，当前政策层面强调文化自信并鼓励优秀文化内容出海。习总书记多次强调 文化自信，坚持讲好中国故事、传播好中国声音。同时，国家通过多种政策支持优秀文化 企业和平台，鼓励企业讲好中国故事、传播中华文化，提高国际市场竞争力。

在“十四五” 开局阶段，党中央、文化和旅游部、国家广电总局等机关对于“十四五”期间加强文化产 业建设制定了提纲挈领的规划。2021 年 10 月 25 日，商务部、中央宣传部等 17 部门联合 印发《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》，提出加快发展新型文化 企业、文化业态、文化消费模式，鼓励优秀传统文化产品、文化创意产品和影视剧、游戏 等数字文化产品走出去。游戏作为“第九艺术”，有望作为优秀的数字文化内容产品输出 海外。游戏出海料将成为未来游戏行业的发展重点之一。从政策面展望，我们认为未来游戏 行业将沿着坚持内容向游戏战略、加强对未成年人保护、鼓励游戏厂商出海三条路线长期 稳定发展。中宣部出版局副局长杨芳在 7 月 29 日 ChinaJoy 致辞中指出游戏行业要进一步 增强国际化意识，商务部也发布了 2021-2022 年度国家文化出口重点企业名单，腾讯科技、 网易雷火等众多游戏厂商赫然在列。预计未来游戏厂商将立足国际国内两个市场，并对标 世界一流，构建游戏领域的核心竞争力，打造更多具有广泛影响力的文化符号，让中国故 事和中华文化借助科技和创意的翅膀在国际上走得更远。