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2025-01-09 23 TMT行业报告
从mVideoTracker-2021年1-10月少儿频道播放时长TOP100榜单中可以看到,TOP10的内容市场贡献为37%,而 TOP30的少儿内容在TOP100中贡献时长达62%,这体现出头部内容的马太效应显著。 另外,从IP角度来看,TOP5的IP在TOP100榜单中的时长贡献占比高达42%,虹吸效应明显,对其他腰部、尾部的IP来 说,被观众看到成为一件难事。区分类型来看,少儿动画片类型的内容在头部作品表现中占据绝对优势,观看时长占比为83%;尤其缺少少儿栏目、少 儿真人剧的类型,少儿节目的形态多样性需提升; 区分产地来看,国产作品在头部少儿内容中播放时长同样占比达56%,国产少儿视频内容显然更受到观众的偏爱。在TOP100的少儿栏目中,96%的节目时长贡献来自玩具类,内容主题集中度极高,在少儿内容的生产环节中需加强内 容主题的丰富程度。 非动画类型下的题材分布丰富程度远小于动画类型,其中非动画类型下成长题材的时长占比为74%。
从报告前文的数据显示,动画片中54%的时长贡献来源于幽默/搞笑题材,且前文的TOP100头部内容中科普教育内容少, 寓教于乐内容占比不足,对少儿受众来说,满足其观看的乐趣性,但是教育性缺失。针对家长来说,TOP100头部内容 中少儿动画片占比八成以上,家长的可看性小,家长希望孩子看的TOP3主题为益智(59.2%)、科普(45.3%)和国 学(39.5%)。 且调研数据显示家长对软性教育的需求,大于直接的教育需求或者教育学习的需求。85%学龄前家长会决定孩子观看内容,其中65%的家长全权决定。因为学龄前家长对孩子的影响力更强,因此0-6岁学 龄前孩子的家长使用少儿/青少年模式的占比达71%。 而7-13岁学龄孩子家长则更倾向于偶尔监督,因此在青少年模式的使用上占比达74%。
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