手机游戏行业报告-轻量产品+买量发行（30页）

行业报告下载 2017年09月17日 08:19 管理员

受益于付费率提高等因素，手游仍存在翻倍空间。定性来看，用户量、付费率共同提升的趋势明显。PC 时代，《CF》、《LOL》等竞技类游戏聚集了大量网游用户，《王者荣耀》在手游时代快速培养了用户规模与付费习惯。《王者荣耀》作为较为重度的社交类爆款游戏，截至2017 年Q2已拥有2 亿注册用户与1.63 亿月活用户，根据TalkingData 数据，学生族付费率为18.9%，上班族付费率21.8%，总体来看王者荣耀付费率约为20%，预计将有助于提高手游整体付费率。目前，普通手游产品付费率约为3%-5%，得益于《王者荣耀》等爆款游戏的影响、及支付方式的便捷与用户付费习惯的形成，我们预计未来3-5 年普通手游付费率将达7%-10%。手机游戏行业报告-轻量产品+买量发行（30页）

端游厂商手握优质端游IP，迅速打开手游市场。2012 年下半年，手机版传奇系列《悍将传世》登陆Android 平台，测试首日下载逾18 万，被认为是国内端转手的首次尝试；2013 年，腾讯宣布布局手游，推出“天天系列”，助力手游产业迅速爆发，当年手游市场规模同比增速246.9%；2014-2015 年，网易、畅游、完美等大型端游厂商先后推出重量级端转手产品，端游IP 转手游模式渐趋成熟，根据mGameTracker 监测结果，2014 年TOP30IP 类手游中，游戏IP 改编占比最大，为23.3%；根据游戏工委数据，2016 年收入最高的10 款手游中，有7 款是由端游IP 改编而成。受益于成熟端游IP 忠实的玩家基础与较高的IP 转化效率，2013-2016 年手游销售收入年均复合增长率达93.9%，国内端转手收入占移动游戏市场总收入的42.1%。

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标签： TMT行业报告