中国网络综艺商业变现研究报告（37页）

行业报告下载 2022年03月21日 08:49 管理员

由于限制选秀类网综的相关政策出台，部分类型的节目内容生产有所下降。 2021年头部网综节目的数量为69部，同比 2020年略有下降（-1.4%）。从整体头部网综节目植入品牌频次来看，2019年至2020年，品牌赞助频次出现明显上升，2021年品牌植入频次则出现回落，同比2020年下降幅度达19.3%。“才艺竞演类”和“明星竞演类”节目由于大体量、受众广，且节目定级一般较高，一直以来拥有较高商业价值。值得关注的是，近三年喜剧类节目也展现出了强劲的招商能力，单个节目平均植入品牌数量高达6个。或由于其具有钝化现实生活负面情绪的效果，其商业化价值得以放大。由于疫情原因，快速消费品在2020年的赞助力度出现小幅下滑。进入后疫情时代， 2021年快消品对网综节目的赞助力度出现明显回升，赞助频次占比提升11.3%。

整体来说，医药保健品的赞助频次占比较低，但该品类品牌植入频次逐年上升的趋势不容忽视。由于在全球疫情大环境下，大众对医疗卫生更为注重，行业品牌的产品借此加大曝光力度。汽车品牌主的赞助频次的占比在2021年出现明显上升，或与新能源汽车行业向好有关。“食品饮料”类型的品牌产品赞助频次占比连续三年上升，且在快速消费品行业中处于赞助频次最高的细分类型。互联网应用品牌主植入头部网综的频次占比整体呈下滑趋势。其中，网络服务品牌数量连年下降，分期贷款类APP、旅游订票类APP的数量明显下滑；网络教育品牌数量在今年出现下降，2021年“双减”意见落地对网络教育产生一定的限制；网络游戏品牌的赞助2021年出现下滑，或由于国家对网游的限制新规导致。

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