中国Z世代人群研究报告：迎接消费新浪潮（24页）

行业报告下载 2022年04月07日 06:58 管理员

互联网的快速发展使人类的生活方式持续改变，作为互联网原住民的“Z 世代”已逐步成长起来。从全球范围来看，Z 世代一般指 1990 年代中后期到 2010 年代早期之间出生的一代人。他们是全球有史以来人口最多的一代人，2020 年人口为 18.5 亿人，占全球总人口的 23.7%1。展望未来，Z 世代将成为推动各国社会发展的中流砥柱，其重要性不言而喻。本文对我国 Z 世代的人口学特征、成长环境和消费特点进行初步分析，希望为迎接未来的消费浪潮提供有益的启示。一、我国 Z 世代的人口特征关于如何界定我国 Z 世代的出生年份，目前各界仍有较多争议。本文参考全球较为通行的定义，将我国的 Z 世代定义为 1996- 2010 年出生的人口2，目前其年龄为 11-26 岁。

人口总量大，多数人仍处于学生阶段 2020 年我国 Z 世代人口总量约为 2.53 亿人，占总人口比重为 17.6%。这一比例低于全球平均水平（见图 1），主要与我国实行的计划生育政策等因素有关。2050 年之前，Z 世代占我国总人口的比重将保持在 17%以上。从地区分布看，大多数 Z 世代出生于低线城市或农村，主要源于农村人口基数更大3、人口出生率较高等因素。随着我国城镇化率的快速提升（见图 3），不少 Z 世代在成长过程中随着家庭由农村迁移至城市。但目前仍有大量 Z 世代集中在下沉市场。根据青山资本的研究，Z 世代中城镇人口与农村人口之比约为 4： 6。在上海、北京、广东、浙江等省市，Z 世代人口显著少于其他世代；而在西南、西北等地区，Z 世代的人口占比显著更高。