快手食品行业营销报告（47页）

行业报告下载 2022年04月11日 07:12 管理员

伴随消费升级，消费者很难对一种产品产生“长期”感情，消费和需求是盘根而生的两条线，Z世代的特性催生了“零食主义”、“懒人经济”，在多种因素混合的大背景下，休闲食品与速食干货在快手成为了新消费的破局点。2021年快手食品行业销售额占比，休闲食品类目以40%+稳居首位，速食/干货、粮油调味位列第二、第三名。在不可阻挡的发展趋势背后，越来越多的方便食品品牌涌入人们的视线。方便食品在2021年快手食品行业单品销售额位列第一，新老方便食品品牌吸引用户进入直播间，现场吃播，花式讲解，极致优惠，满足用户“想偷懒、想健康、想美味”的用餐需求。

2021年快手食品行业品牌商家数全年保持增长，越来越多的食品品牌瞄定快手用户的消费力，主动“入驻快手-开通快手小店-开启自播”，快速通过冷启期盘活私域，不断刷新自身销量，为品牌找到更多增长空间。2021年快手食品行业赛道出现了许多国民级的老品牌如“稻香村、海天酱油、金锣”等，许多新国货品牌如“妙飞、认养一头牛”等也在加速前进，抢占市场份额。品牌商家在快手平台更新好内容，为用户选最优的品，组最实惠的货，旨在快手新市井商业中赢得用户信任，走入千家万户。

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