口腔护理行业报告（19页）

行业报告下载 2022年04月17日 07:44 管理员

中国的口腔护理市场价值链包括上游的原材料供应，中游的制造与加工、营销与经销，以及下游的客户。在中游的制造与加工方面，国内更多采用 OEM 或 ODM 的模式，即将生产外包给国内第三方制造商，使得品牌厂商可将资源集中于研发、设计及品牌推广等领域。在营销与经销方面，由于经销商可覆盖更大的消费者群体，因此与经销商合作相较直营更为普遍。PA（尼龙）是牙刷刷毛的主要原材料，丙二醇是牙膏常用保湿剂：PA 价格指数可反映 PA 材料的价格波动。2016 年~2018 年 PA 价格有所上涨，而 2018 年~2020 年小幅下跌。2020 年受 COVID-19 疫情影响，PA 下游需求缩减，而 PA 存货大幅增加，导致其价格下跌。由于石油价格上涨及下游行需求提高，2021 年 PA 价格将有所上涨。牙膏的主要成分之一是保湿剂，常用原材料之一是丙二醇。受供求关系影响，丙二醇的市场价格在 2019 年~2020 年有所上涨。未来，由于上游供应及下游需求的不断变化，PA 及丙二醇的价格预计保持稳定及小幅波动。

国民口腔意识提升，国内口腔护理行业蓬勃发展，：2015~2020 年，全球及国内口腔护理行业的市场规模均稳步提升。根据 Euromonitor 测算，2020 年中国口腔市场规模为 491 亿元，2015~2020 年复合增速为 9.6%。而 2020 年全球市场规模预计为 474 亿美元，2015~2020 年复合增速为 2.5%。可以看出，中国口腔市场增速远高于全球市场。我们认为主要归功于近年来相关政策的利好以及国民口腔护理意识的提升，根据《第四次全国口腔健康流行病学调查》，60.1%的受调查者具有口腔护理相关知识，84.9%的人对于口腔护理持积极态度。根据弗若斯特沙利文预计，2025 年中国口腔护理市场零售额有望达到 1522 亿元。消费需求细分化和多元化：根据《2021 天猫口腔护理消费趋势洞察白皮书》，消费者对于口腔健康产品的需求更加细分化，清新口气、美白、去黄等功能受到关注。基础品类中的牙膏和电动牙刷仍是主要消费品类，但由于市场逐渐成熟，增速放缓。随着消费者对于口腔健康的重视，对产品的需求也更加多元化，如水牙线/家用冲牙器、漱口水等新产品消费快速增长，增速领先。

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