XR扩展现实（VR／AR／MR）产业链梳理报告：从智能手机到XR，从移动互联网到元宇宙（50页）

行业报告下载 2022年04月06日 11:56 管理员

XR技术逐渐成熟，市场参与者越来越多。2012年谷歌推出Google Glass一代眼镜，2013年Facebook以20亿美元收购Oculus，并于同年发布Oculus Rift第二版开发套件，随后索尼、三星、HTC等大厂也相继推出相关产品。2016年索尼，HTC、Oculus推出第一代消费者版本的VR设备PSVR、HTC Vive、 Oculus Rift，受限于内容与生态系统，当时VR/AR设备并未普及。伴随着5G全球布局，VR/AR行业迎来技术迭代更新，2020年VR一体机Oculus Quest 2 上市，售价降至299美元，2021年9月小米发布单目光波导AR智能眼镜，苹果首款AR/VR设备也有望于2023年上线。2021年上半年，Steam游戏平台中 VR用户活跃人数超250万，VR进入快速发展期。AR眼镜由于技术不够成熟，相对VR增长较缓。随着内容日渐丰富，全球VR/AR设备出货量快速增长。VR设备方面，受《半衰期：爱莉克斯》等VR内容发布及产品价格不断下探影响，2020年全球VR 头显设备出货量大幅上涨，达到670万台（yoy+72%）；AR方面，AR眼镜出货量达40万台（yoy+33%）。根据VR陀螺预测，VR软硬件生态已步入拐点，而AR产业因价格未达到消费级水平，仍主要应用于B端，未来发展取决于功耗、重量等难题攻克。

而根据中国信通院发布的《虚拟（增强）现实白皮书（2017 年）》，2022年VR/AR产业将正式步入深度沉浸阶段，技术升级有望驱动硬件设备市场渗透率不断提升。XR的普及有赖于佩戴的便捷性和使用场景的丰富度。佩戴的便捷性需要整个软硬件产业链的不断升级和完善：硬件产业链部分主要包括光学镜头、显示器件、芯片（主控芯片及传感器）等零部件以及各类整机制造，其升级目标是提升佩戴舒适度和显示效果。软件部分包括算法（定位，追踪等）、系统平台（操作系统、API及APP）、信息处理工具（3D建模及图像渲染），其升级目标是减少眩晕感，并为应用生态夯实基础。使用场景的丰富度的提升需要应用生态的不断探索，目前主要分为To B和To C端的应用：To B包含医疗、教育、房产、军事等行业，To C 主要集中在游戏领域。To B端目前发展更快，在培训、远程教育、军事等领域均有大规模应用；但大规模放量仍需To C端的发力，目前主要矛盾在于设备的性价比偏低以及使用场景偏少。但可喜的是，像第一人称射击类游戏、恐怖类游戏以及模拟运动类游戏的体验性不断提高，已经使XR获得了很强的粘性，我们认为消费者对于XR的使用率将会不断提高。