中国零售与消费品行业2021年回顾及未来展望报告（104页）

国货的兴起是近几年中国消费市场的极大亮点，中国制造的影响力 不断上升、中国经济的腾飞、文化自信、民族自信及品牌自信的增 强、消费者对国产物品的好感度持续攀升是国货兴起的强大动力。 此外，国货的兴起与渠道红利高度相关，社交电商、短视频、直播 等新流量资源先后崛起，新老国货品牌抓住流量风口，迎来迅速崛 起的黄金时期。根据《2021百度国潮骄傲大数据》，2021年中国 品牌关注度占比75%，相比于2016年有巨大的飞跃。国潮风的兴起，基于中国经济的不断发展壮大。2021年，社会消 费品零售总额人民币44.1万亿元，比上年增长12.5%，两年平均增 速为3.9%。其中，除汽车以外的消费品零售额人民币39.7万亿元， 增长12.9%4。2021年国内生产总值达到人民币114.4万亿元，增 量约人民币13.0万亿元，比上年增长8.1%5，综合国力进一步增强。 随着中国国力提升以及在世界话语权的增强，尤其在疫情前后国内 外政策表现的强烈对比，愈发触动了消费者的民族意识和情怀。将 文化自信根植于中国产品，“民族意识”成为了国货和消费者之间的 纽带。 1. 品牌创新将传统文化与产品融合 品牌通过对中国元素的挖掘与创新，将其与当下时尚潮流结合，促 进消费者在接触产品时产生情感共鸣，完成从产品到“民族意识”的 闭环。说到创新，故宫文创不得不提。

近年来，故宫深度挖掘明清 皇家文化元素，探索文物中的艺术元素，并将这些融入到产品开发 中，推出了数款网红爆款，加上丰富创意营销、文化节目、跨界合 作等，塑造了鲜活、年轻、接地气的品牌形象，打造了互联网时代 超级文化IP。 大多数消费者对国潮元素持积极态度，并表明更倾向于购买含有国 潮概念的产品。各大品牌也逐渐意识到这一点，尝试将中国元素与 产品结合，进行跨界合作，推出极具中国风的单品。毛戈平与故宫 文创联名推出“气蕴东方”系列彩妆，该系列以紫禁大典作为创作灵 感，大典所有器物、服饰与配饰等完美复刻至多款经典产品中，再 现盛世下的千面东方。联想携手故宫文创推出“入故宫、满芳华”系 列主题产品，巧妙融合国风与科技，为传统文化赋能，给予科技产 品新生，各联名均取得了不错的销售成绩。花西子延续了中国古代 女子“以花养颜”的理念，在产品包装上不断创新研发，推出“雕花 口红”、“陶瓷系列”、“苗族印象”等产品，以至选用东方古典范的 杜鹃作为代言人，都将品牌定位指向中国审美，将彩妆打造成为中 国特色的艺术。2021年3月上线日本亚马逊，上线当日，“同心锁” 口红登上日本亚马逊口红销售前三榜单。由此可见，品牌通过将中 国元素融入产业线，激起消费者的文化自信和民族自信，让消费者 相信“只有民族的，才是世界的”，因此愿意为其买单。