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2025-03-18 82 TMT行业报告
从 2021 年 7 月起,国内游戏版号发放暂停,游戏行业供给减少。2021 年全年,国 内共发放游戏版号 755 个,较 2020 年 1405 个版号同比减少 46.26%。部分产品未能 如期上线。行业监管加强也导致部分品类立项及发行更加谨慎,例如据游戏日报报 道,莉莉丝二次元项目《伊甸启示录》被放弃。受版号影响,市场规模及用户增速放缓显著。根据游戏工委及伽马数据,2021 年, 国内移动游戏市场实际销售收入 2255 亿元,同比增长 7.57%,增速同比-25.04pct; 用户规模 6.56 亿,同比增长 0.23%,增速同比-4.61pct。我们认为,一方面用户总体 规模已经达到瓶颈,市场增量更多在于游戏用户的结构变化,即从轻度游戏到重度 游戏用户,以及付费习惯变化。另一方面,版号的限制影响了新产品上线,使得游 戏行业整体增速有所下降。
我们认为,2021 年全市场重磅产品相对稀缺也是增速下滑的重要因素。2020 年,市 场推出原神(2020.9,Sensor Tower 预计国内首月 iOS 流水约 8600 万美元,不计国 内安卓全球移动端 2.45 亿美元)、腾讯 MMO《天涯明月刀》(2020.10,伽马预测首 月流水破 13 亿元),SLG 爆品《万国觉醒》(2020.9),FPS 类头部 IP 产品《使命召 唤移动版》(2020.12),在 ARPG、MMO、SLG、FPS 等多个品类均有 5-10 亿月流水的产品上线,而 2021 年同期重量级产品相对稀缺,未能出现具备全球影响力的爆 款。
2021 年重点产品如吉比特《一念逍遥》(2021.1)、三七卡牌《斗罗大陆:魂师 对决》(2021.7)、网易卡牌《哈利波特:魔法觉醒》(2021.9)、腾讯《金铲铲之战》 (2021.8)、《英雄联盟移动版》(2021.10)、完美世界 MMO《幻塔》(2021.12)、4399 的 SLG 产品《文明与征服》(2021.12)等新品整体市场影响力较 2020 年产品偏弱, 10 亿级产品较少,新增量不足。 1.2. 游戏板块估值处于历史低位,投资性价比显著 我们选取申万游戏指数,游戏行业 PE(TTM)最新为 21.8X,处于十年历史较低位 置。略高于 2018 年游戏版号停发期间的估值水平,当时行业估值 PE(TTM)约为 18X 左右。随着版号发放带来的预期提振,游戏板块估值性价比凸显。
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