新品营销白皮书（51页）

行业报告下载 2022年05月20日 06:17 管理员

过往成熟单品的营销模式并不适合在新品上做直接套用，再加上消费环境的多变与不确定性，都增加了新品营销的难度。新赛道在平台上快速生长，其成长速度是成熟赛道的6倍以上，新锐品牌借力趋势赛道实现成长超车；品牌想要实现快速发展，就要找到品类下的趋势赛道做提前卡位。将需求潜力与需求承接力结合，构建九宫格供需矩阵；在蓝海趋势赛道下，由于赛道本身发展成熟度不同，品牌在选择方向时还要结合考虑更多的市场发展情况；分析趋势赛道下品牌竞争情况，洞察头部品牌和目标竞品的布局深度，衡量入局赛道所面临的竞争环境强弱性。

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