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2025-03-03 44 消费者及人群研究报告
66.8%的职场妈妈认为社会更推崇独立女性,占比高于未婚女性(65.4%)、已婚未育女性(62.7%)和 职场爸爸(57.7%)。在中国人的传统印象中,“贤良淑德”是对女性的高评价。然而,只有 10.5%的职场妈 妈更推崇贤良淑德的女性,明显低于职场爸爸(31.2%)。“贤良淑德”的美名需要相应的劳动和心力付出, 辛劳带娃的职场妈妈对此深有体会。而“甩手掌柜”型奶爸仍然对“贤良淑德”十分推崇。 董明珠是各类人群中心目中的独立女性代表,分别有 76.9%的职场妈妈、71.1%的未婚女性、70.5%的 已婚未育女性、71.6%的职场爸爸选择了“董小姐”。对于冬奥赛场上大放异彩的谷爱凌,更多的女性受访 者认为她更能代表独立女性,分别有 37.5%的未婚女性和 26.9%的职场妈妈选择谷爱凌作为“独立女性代 表”,高于职场爸爸的 24.8%,可见自信、健康、为自己的热爱全力以赴的女性首先更能获得女性群体的认同。
有容貌焦虑的职场妈妈整体占比 57.8%,低于未婚女性(64.9%)和已婚未育女性 (59.8%),这与 2021 年的情况大体相当。19%的职场妈妈给出了“外表怎样无所谓”的潇洒答复,在女 性群体中占比最高。职场妈妈已经进入人生新的阶段,追求事业成功、自我提升的同时,对家庭和孩子的重 视也让她们有了更丰富的人生追求,对人生成功的定义也更多元化,因此对于容貌也渐渐更能坦然面对,悦 纳自己。在业余时间分配上,83.3%的职场妈妈将时间主要用在陪伴家人上,低于 2021 年的 86.8%,却显著高 于未婚女性(36%)和已婚未育女性(65.1%),也高于职场爸爸(72.2%)。可见,陪伴和照顾孩子依然占 据了职场妈妈的大部分业余时间。在照顾家庭之余,她们也不忘娱乐和学习,选择用业余时间休息娱乐和充 电学习的职场妈妈,分别占比 42.5%、41.7%。 具体到家务方面,61.3%的职场妈妈每天在家务中投入 1 小时以上,占比高于职场爸爸的 56.7%。可 见,已婚已育家庭中,女性依然是家务主力。
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