未来消费趋势研究报告（53页）

行业报告下载 2022年05月26日 08:23 管理员

Z世代群体的购买能力伴随着从校园学生到社会人士的成长阶段而逐步提升。全球经济、政治环境的起伏多变强烈地影响他们的消费偏好，形成了显著的圈层特征及多样化的购买习惯。相较于60后或80后，他们更强烈地认为选择购买的品牌让他们与众不同。Z世代在选择品牌时，除了追求产品的质量、可得性和性价比之外，他们希望购物体验十分有趣。朋友的推荐也会成为重要的决策因子。与此同时，Z世代更愿意选择在生产环节秉承环保理念和社会责任的产品。因而，越来越多的品牌建立起产品矩阵，既满足大众化的消费需求，也更加注重个性化的定制。见证了外卖行业发展的Z世代，在2021年仍然是到家消费的主力军，2021年Z世代到家订单指数为105，显示Z世代相对于其他世代在到家消费中仍然快速增长；

其中，2021年Z世代女性用户到家订单增长快于Z世代男性用户，是到家消费的中坚力量。根据2021年全国城市Z世代到家消费订单量占比，可以得到2021年Z世代到家消费十大城市，分别为上海、杭州、北京、深圳、广州、武汉、苏州、成都、长沙、南京，均为一线城市或新一线城市；其中，与2020年相比，武汉上升了5位，北京上升了1位，这可能与疫情防护常态化后武汉等城市经济快速恢复有关。根据2021年Z世代到家消费品类订单量占比，可以得到2021年Z世代到家消费十大品类，分别为奶茶果汁、汉堡薯条、炸鸡炸串、盖浇饭、其他快餐、米粉米线、川湘菜、麻辣烫/关东煮、面馆、烧烤，其中茶饮、小吃表现亮眼；其中，与2020年相比，米粉米线上升了2位，面馆上升了2位，这可能与柳州螺蛳粉、云南过桥米线、重庆小面、兰州拉面等区域性美食走红破圈有关。

未来消费趋势研究报告（53页）