大家电行业报告（31页）

行业报告下载 2022年06月06日 06:43 管理员

2021 年中国家电市场恢复性增长。2020 年受疫情冲击，整体家电市场一季度销售较弱，二季度开始经营逐步恢复，全年市场规模有所下滑。2021 年，面对复杂波动的国内外环境，中国经济在保持总体平稳的基础上继续向着高质量方向发展。就家电行业而言，整个行业进入存量换新的发展阶段，整体销量需求趋于稳定，产品均价受益于结构升级而稳步提升。根据中国电子信息产业发展研究院，2021 年中国家电市场全面复苏，市场零售额 8,811 亿元，同比增长 5.7%，恢复至 2019 年市场规模的 98%左右。根据中国电子信息产业发展研究院，2021 年我国家电市场止跌上扬主要得益于：①下沉市场的规模快速扩张，②高端市场蓬勃发展。家电线上市场走向主导地位。消费者在疫情期间形成的网络消费习惯得到延续，在国内散点疫情反复的环境下，家电线上占比进一步提升。中国电子信息产业发展研究院数据显示，2021 年中国家电线上销售额 4,663 亿元，占整体市场比重达到 52.9%，较 2020 年提升 2.5 个百分点，我国家电零售形成“线上主导、线下辅助”的新局面。中国大家电零售额规模增速优于整体市场，其中集成灶、洗碗机、干衣机等新兴品类表现更佳。

根据中怡康，2021 年中国大家电零售额 4,818 亿元，同比增长 8.5%；2021 年中国厨电零售额 2,319 亿元，同比增长 8.7%。根据中怡康：（1）白电方面：空调：2021 年空调行业零售额微增 0.5%，达到 1,576 亿元，房地产转淡，夏季气温低于往年等因素影响使得空调零售额规模增长较缓慢。冰洗：2021 年冰箱、洗衣机行业零售额分别达到 981 亿元、735 亿元，分别同比增长 7.6%和 7.3%；冰箱、洗衣机行业零售额规模持续增长，主要系受益于结构升级带来的均价提升。干衣机：2021 年干衣机零售额达到 76 亿元，同比增长 123.5%，主要系经历多年市场培育，产品进入快速增长阶段。（2）厨电方面：油烟机：2021 年油烟机行业零售额 382 亿元，同比增长 7.0%，主要受益于产品普及率逐渐提升。集成灶：2021 年集成灶行业零售额 267 亿元，同比增长 43.5%；集成灶对传统烟灶产品存在替代效应，行业规模增长受益于产品渗透率提升，以及高端化带来的均价上移。洗碗机：产品进入快速增长期，2021 年洗碗机零售额达到 113 亿元，同比增长 20.2%。

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