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2025-03-18 94 TMT行业报告
此次调查中,受访者认为短视频对华语乐坛产 生不同程度的影响依次为:改变了音乐行业的 宣发环节,热歌产生的巨量效应吸引更多行业 人士投入到可视化推歌大潮中”,占比高达 71%;改变了音乐人的创作环节,从歌词、旋 律、配器、主副歌关联、歌曲⻓短都产生了影 响,占比达 51.9%;而短视频热歌带来了话题 性和争议性这一点排在第三,占比 47.2%;值 得注意的是,“影响了华语乐坛的趋势”和“给 来自民间的普通音乐人提供了上升通道”占比 分别为 42.8% 和 36.7%。 根据上述结果,大多数人都认为短视频已经在 客观事实上改变了华语乐坛创作与宣发,不运 营短视频的音乐人会在大众化宣发层面的流量 影响力上,弱于擅长短视频玩法的音乐人和音 乐达人。那么对音乐人来说,如果希望在大众 层面激起水花,短视频已经成为一个不可绕过 的社交媒体宣发平台。 受访者认为现象级综艺对华语乐坛最大的三个 影响依次为:“造星,在极短的时间内推红一 批人”(占比 58.8%)、“在极短的时间内推 红一批歌曲”(占比 46.1%)、“不再局限于 节目本身,节目、平台和产业链更深度的融合” (占比 43.6%)。新入局者《中国好声音》极大扭转了选秀耽于 娱乐性的局面。节目组邀请摸爬滚打多年的地 下歌手、制作人走上舞台;同时,明星嘉宾的 身份由“评委”转向“导师”,亲自指导选手, 互动增多。
这些变化使选秀走向专业化,节目 曲目质量提升,节目收视和口碑双丰收。 值得注意的是,《中国好声音》为中国电视 史上首次制播分离的节目。灿星制作从荷兰 Talpa 传媒引进原版版权,同浙江卫视共同打 造。这一新方法深远影响了中国综艺制作模式。 第二年,《我是歌手》经由韩国版权引进,以 实力歌手同台竞技的方式深化了音乐综艺专业 化趋势。这时的音乐综艺内容以翻唱为主,观众看重歌唱技巧,编曲角色逐渐被重视。对于当今市场是否仍然需要乐评人,超 40% 受 访者则认为完全需要专业乐评人的存在,认为 需要他们对于大众的引导作用;超半数受访者 持中立态度,肯定了音乐 KOL 的重要性和必要 性,但这个角色不一定由乐评人来扮演。 这说明即使第三方意见领袖的推荐不是音乐宣 发的首选项,但仍具有巨大价值。他们也许无 法帮助一首歌变成热歌,但是能够帮助大众找 到一首好歌。当热歌和好歌无法两全的时候, 市场需要他们对真正有价值文化作品的认可。 对于大众审美与行业审美是否匹配,大部分受 访者持较为中立的态度,认为需要部分匹配但 也应保持距离,艺术源于生活但高于生活。但 同时,也有一些受访者认为部分行业审美配不 上大众,另外一些则认为大众审美无法跟上行 业审美。这两个矛盾的观点体现了行业与大众 之间存在断层,二者之间有明显的认知偏差。 此外,也有小部分受访者认为二者应该完全匹 配,行业无法脱离大众。
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