运动户外私域趋势研究报告（29页）

后疫情时代，中国大众对运动健康的意识进一步提升，越 来越多人开始参加体育锻炼、增加运动频率。同时 2022 年北京冬奥会的成功举办也为我国户外运动发展提供了 新的发展契机，国家积极出台政策鼓励大众参与冰雪等体 育运动，不断完善体育服务、优化体育设施，推动我国运 动户外产业进一步扩张（如图 1）。运动户外市场规模及增 速不断攀升，预计 2025 年中国运动户外市场规模将接近 六千亿元，且未来仍有较大发展空间（如图 2）。 中国运动户外市场发展的主要驱动因素 政策导向与举措支持：近年来国家积极出台多项政策促 进全民健身战略落地，提高国民体质和健康水平。 “十四 五”体育发展规划对完善体育服务、优化体育设施、发展 体育产业提出了更高要求。2022 年北京冬奥会的成功 举办更为我国冰雪等户外运动发展提供了新的契机，推 动我国运动户外产业进一步扩张（如图 3）。 居民消费水平提升：我国城镇居民人均可支配收入的稳 步提升意味着大众的生活水平提高，消费质量随之改善。 运动户外方面多元化、个性化的消费需求逐渐取代标准 化，消费者更加青睐差异化的高品质产品及服务。越来 越多的细分消费群体希望能找到与自身偏好精准匹配 的产品，并愿意为之付出额外的成本。

大众健康意识增强：受疫情影响，中国大众对运动健 康的意识进一步提升，亚健康问题受到广泛关注。大众 更加注重疾病预防，在体育运动和体检保健的支出将 增加。2020 年我国居民健康素养水平达到 23.15%， 较 2012 年提升 14.4 个百分点，且增长幅度稳步提升（如 图 4）。以日本运动户外产业的发展历史为例，上世纪中期，战后 经济重建的日本体育运动形式仍以大众球类为主，而随着 60-70 年代人均 GDP 的高速增长，1972 年亚洲第一届冬 季奥运会在札幌的成功举办，日本兴起一股冰雪运动的热 潮。同时期中产阶级不断壮大，消费者参与到各类细分运 动项目中，曾经的小众、专业运动得以逐渐普及。细分运动 项目则由传统球类运动向冰雪、极限运动等新兴体育运动 扩张（如图 5）。 参照日本的运动产业发展规律，细分运动品类的增长与经 济发展相关。2021 年我国人均 GDP 已突破 12,000 美元， 人均 GDP 的不断增长、一二线城市中产阶级的迅速崛起 都正在促进大众运动户外需求细化升级，目前相对小众高 端的滑雪、潜水、冲浪、攀岩等户外运动项目热度增速显著。 预计未来随着经济进一步发展，中国户外运动种类将持续 完善，以满足人民多样化的体育消费需求（如图 6）。