露营行业报告（72页）

从快节奏生活中逃离，以获得短暂的休憩。随着生活节奏不断加快，人们来自学业、工作、家庭的 压力不断加剧，愈发追求片刻的休憩时光和生活的小确幸，享受逃离城市后的极致愉悦。 自然教育得到越来越多的社会关注和认同 。“露营地+学=营地教育”的户外教育培训模式正逐渐被 大众所接受，7成新生代父母认为亲子旅行能有效增进亲子关系。 来自仪式感的“账单”。装备全、颜值高、品质好、体验棒是精致露营最显著的特色。注重仪式感 的年轻人，到达目的地之后，熟练的掏出手机拍照，然后在微信、微博等社交媒体上打卡。精致露营1）上游主要由户外用品供应商组成；2）中游为提供露营服务的露营基地；3）下游主 要为一线及新一线城市的新中产与年轻群体，并逐渐向二三四线城市延伸。 同时经销商连接上游供应商与消费者，上游供应商还通过线上、线下直营等方式直接触达消费者。政策支持下，露营营地合规化，产业成熟化。 

近年来政府相继出台露营地相关支持政策， 鼓励健全基础设施建设并给予扶持，完善营 地布局，加强露营营地的合规性，提高消费 者对露营营地的信心，提高市场口碑，增强 市场竞争力。产业外溢效应明显，多样化、创新化成露营发展趋势，“露营+景区”、“露营+乡村” 等多种融 合产业不断涌现，产业规模实现快速规模化扩张。  露营+景区：为丰富游客的出行体验，景区将露营项目与音乐会、篝火晚会、露天电影、烧烤 等活动相结合，并与民宿业务紧密关联，打造集野餐、游园、社交于一体的综合休闲地。 露营+乡村：从露营目的地来看，将露营引入乡村游正在成为乡村旅游探索的新模式，“露营 +乡村”为乡村经济带来更多活力与产能。中国露营消费者超半数偏好于草地型、湖畔 型露营营地。 超半数曾购买过帐篷、防潮垫、睡袋和帐篷 灯，21.3%的消费者购买过精致的露营装备， 如星星灯等。 超7成消费者希望配备厕所与淋浴间，中国配 套设施仍有完善空间。