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2025-03-18 97 TMT行业报告
阵地经营在提升相应企业号内容影响力的同时,对相关产品热度提升也有着显著的效果。 数据显示,阵地经营的企业号推广的游戏产品,其在抖音的搜索量平均比非阵地经营企业 号推广的游戏产品,高出50%以上。其中,2月和8月搜索高峰期,分别高出124%和 93%。企业蓝V账号通过专业的游戏内容,吸引了一批游戏核心用户,其粉丝群体与游戏兴趣用户 相比,18-40岁中青年用户占比显著更高。用户对企业号的专业度已经有了较高的认知,54.8%的用户认为,企业号内容“制作精 良,内容专业度较高”;此外,官网信息,权威、及时的特点也深入人心,40.4%的用户 认为“官方动态更新及时,信息权威、实用”。 除了用户个人对游戏的情感外,企业号“能够提供及时、准确、权威的游戏动态”,也成 为用户关注企业号的核心驱动。 对于当前游戏企业号的运营,近七成用户对企业号“提升内容质量,产出更多优质内容” 方面仍有较高的期待。
优质内容是吸引用户关注,提高评论热度的关键。在各项因素中,60.6%的游戏用户认为 “长期、稳定的优质内容输出”能够吸引自己关注企业号,其次才是用户“个人对游戏产 品长期的热爱”。 互动和分享对于提升内容热度,扩大账号影响力至关重要,74.1%的用户认为有趣的内容 是触发互动和分享行为的关键,此外,“有趣的评论”、“充分的话题储备”和“一定的 奖励”均能有效激起用户参与互动,使内容在用户圈层内发挥广泛地影响力。游戏用户关注内容,也关注账号和主 播,其中,35.2%的用户表示“偶尔关 注,常看到的会关注”,这表明,长期 的反复触达能够有效增加用户的关注 度。 阵地经营稳定的内容输出能够频繁地影 响到用户,增加用户关注账号的几率, 从而更高效地沉淀私域流量。数据显 示,阵地经营的企业号与非阵地经营的 企业号相比,3月平均新增粉丝量高出 771%。从用户覆盖看,直播与视频覆盖用户仅有13.4%的重合率,利用好直播工具,将更好地触 达短视频覆盖之外的用户,从而达到破圈效果。
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