居家健身行业报告（25页）

埃森哲调研显示，与全球消费者（50%）相比，更多的中国消费 者（75%）认为疫情促使他们重新审视自己的消费习惯；疫情后居 民健康意识增强，有望提振本土健身需求。  艾瑞咨询调查显示，64.6%的人疫情后健康意识增强。丁香医生 发布的《2021国民健康洞察》，2019 年以前人们最多选择睡觉、 网购、游戏和进食来排解心里压力，2020 年选择运动锻炼排解的人 数跃居第二位，调查中 59%的人为保持健康进行过运动锻炼。随着疫情席卷，居家场景居多，且进一步拉低该赛道的用 户教育成本，逐渐催熟为红海市场，开始涌入较多的新消费 品牌。且国内供应链较为成熟，新消费品牌借鉴强势的营销 打法，涌现出不少细分领域起家的互联网新消费品牌。各运动品牌的种草热度高涨，进一步拉升人们对于“运动”“健康”的热度；

运动健康营养品及软件市场、服饰市场的玩家更爱种草， 智能健身硬件赛道只有75派进入种草榜前十。近期刘畊宏的健身直播间在这后疫情时代的出现，无疑给长期在家封闭的人们带来新的活力和趣味，也创造了居家健身行业新的发展契 机，除刘畊宏外，各类形体运动、燃脂瑜伽、 有氧塑形等直播间也连续多日霸屏早九晚七直播 热榜单，带动全网居家健身热潮。线上健身人群渗透率指年 均线上健身月活跃用户占月均健 身人群数量的比例，健身人群指 每周参与健身活动两次以上的人 士。根据灼识谘询报告，2021 年，中国的线上健身人群渗透率 达到45.5%，美国67.9%。  根据灼识谘询报告，随着各 种关键因素持续推动中国线上健 身市场的增长，预计2026年，中国线上健身人群的透率将达到 57.4%。