居家健身行业报告（25页）

行业报告下载 2022年07月28日 07:25 管理员

埃森哲调研显示，与全球消费者（50%）相比，更多的中国消费者（75%）认为疫情促使他们重新审视自己的消费习惯；疫情后居民健康意识增强，有望提振本土健身需求。艾瑞咨询调查显示，64.6%的人疫情后健康意识增强。丁香医生发布的《2021国民健康洞察》，2019 年以前人们最多选择睡觉、网购、游戏和进食来排解心里压力，2020 年选择运动锻炼排解的人数跃居第二位，调查中 59%的人为保持健康进行过运动锻炼。随着疫情席卷，居家场景居多，且进一步拉低该赛道的用户教育成本，逐渐催熟为红海市场，开始涌入较多的新消费品牌。且国内供应链较为成熟，新消费品牌借鉴强势的营销打法，涌现出不少细分领域起家的互联网新消费品牌。各运动品牌的种草热度高涨，进一步拉升人们对于“运动”“健康”的热度；

运动健康营养品及软件市场、服饰市场的玩家更爱种草，智能健身硬件赛道只有75派进入种草榜前十。近期刘畊宏的健身直播间在这后疫情时代的出现，无疑给长期在家封闭的人们带来新的活力和趣味，也创造了居家健身行业新的发展契机，除刘畊宏外，各类形体运动、燃脂瑜伽、有氧塑形等直播间也连续多日霸屏早九晚七直播热榜单，带动全网居家健身热潮。线上健身人群渗透率指年均线上健身月活跃用户占月均健身人群数量的比例，健身人群指每周参与健身活动两次以上的人士。根据灼识谘询报告，2021 年，中国的线上健身人群渗透率达到45.5%，美国67.9%。根据灼识谘询报告，随着各种关键因素持续推动中国线上健身市场的增长，预计2026年，中国线上健身人群的透率将达到 57.4%。

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