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2025-03-27 24 物流行业报告
直播电商首次进入用户视野是在2015年;2019年之后,行业进入爆发期,传统电商平台相继布局直播带货。截至2021年6月,我国电商直播用 户规模已经达到3.84亿,占网民整体的38.0%。 今年618,薇娅、李佳琦、罗永浩等几大绝对头部主播纷纷缺席,新东方旗下直播品牌东方甄选成为直播黑马脱颖而出,百度指数显示,关键 词“新东方”与“东方甄选”搜索指数呈直线上升,“东方甄选”直播间粉丝数从月初不足百万粉丝到目前已接近2000万。 东方甄选出圈,最终为抖音斩获了更多新用户和流量。根据抖音最新公布的数据,6月1日-6月18日,抖音电商直播总时长为4045万个小时, 成交额破千万直播间有183个。淘宝直播开播账号数同比增长12.4%,成交额过亿直播间达到32个、成交额过千万的直播间达到434个。6月19日,快手616实在购物节正式收官,今年是快手616实在购物节的第三年,数据显示,品牌商家GMV同比去年616增长达到515%,服 务商服务的商家数量较去年增长近40%,快品牌订单量超过1200万等。 616购物节期间,参与品牌数量较去年同比增长80.5%,品牌商品数量较去年同比增长148.6%;
直播间总观看人次超42亿,点赞数超2亿, 直播间评论数超2600万,分享数超800万。数据显示,自5月23日启动以来,家电品牌在今年拼多多618的战绩再创新高,全品类销售规模同比增长103%,实现翻倍增长; 日化品类同比增长翻倍,联合利华登品类TOP1; 美妆全品类销量同比增长122%,珀莱雅登美妆TOP1。 “今年618期间,国内外家电品牌参与平台大促的热情和力度都是空前的,仅品牌官方旗舰店的数量就同比增长182%,商品数量也同比增长 264%。”拼多多618大促的负责人表示。6月1日,苏宁易购发布《618家场景消费报告》,数据显示,苏宁易购618首轮爆发期门店4万元以上家电套购买家数同比提升43%,万元以 上高端家电销售同比增长78%,以旧换新用户数同比增长56%,平台智能家电销售同比增长64%。 6月2日,苏宁易购发布618物流首轮爆发数据报告。6月1日前15个小时,苏宁易购物流仓库出货量已超去年全天,其中包括苏宁易购平台订 单和开放业务订单。当日,苏宁易购物流发货率 99.4 %,大件家电、家居24小时送装完成率 98.6%,南京、广州、成都等50多个城市平均 32分钟完成3C首单送达。
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