电商和物流发展及疫情影响总结报告（112页）

直播电商首次进入用户视野是在2015年;2019年之后，行业进入爆发期，传统电商平台相继布局直播带货。截至2021年6月，我国电商直播用 户规模已经达到3.84亿，占网民整体的38.0%。 今年618，薇娅、李佳琦、罗永浩等几大绝对头部主播纷纷缺席，新东方旗下直播品牌东方甄选成为直播黑马脱颖而出，百度指数显示，关键 词“新东方”与“东方甄选”搜索指数呈直线上升，“东方甄选”直播间粉丝数从月初不足百万粉丝到目前已接近2000万。 东方甄选出圈，最终为抖音斩获了更多新用户和流量。根据抖音最新公布的数据，6月1日-6月18日，抖音电商直播总时长为4045万个小时， 成交额破千万直播间有183个。淘宝直播开播账号数同比增长12.4%，成交额过亿直播间达到32个、成交额过千万的直播间达到434个。6月19日，快手616实在购物节正式收官，今年是快手616实在购物节的第三年，数据显示，品牌商家GMV同比去年616增长达到515%，服 务商服务的商家数量较去年增长近40%，快品牌订单量超过1200万等。 616购物节期间，参与品牌数量较去年同比增长80.5%，品牌商品数量较去年同比增长148.6%；

直播间总观看人次超42亿，点赞数超2亿， 直播间评论数超2600万，分享数超800万。数据显示，自5月23日启动以来，家电品牌在今年拼多多618的战绩再创新高，全品类销售规模同比增长103%，实现翻倍增长； 日化品类同比增长翻倍，联合利华登品类TOP1； 美妆全品类销量同比增长122%，珀莱雅登美妆TOP1。 “今年618期间，国内外家电品牌参与平台大促的热情和力度都是空前的，仅品牌官方旗舰店的数量就同比增长182%，商品数量也同比增长 264%。”拼多多618大促的负责人表示。6月1日，苏宁易购发布《618家场景消费报告》，数据显示，苏宁易购618首轮爆发期门店4万元以上家电套购买家数同比提升43%，万元以 上高端家电销售同比增长78%，以旧换新用户数同比增长56%，平台智能家电销售同比增长64%。 6月2日，苏宁易购发布618物流首轮爆发数据报告。6月1日前15个小时，苏宁易购物流仓库出货量已超去年全天，其中包括苏宁易购平台订 单和开放业务订单。当日，苏宁易购物流发货率 99.4 %，大件家电、家居24小时送装完成率 98.6%，南京、广州、成都等50多个城市平均 32分钟完成3C首单送达。