淘宝直播2022年度新消费趋势报告（36页）

短直结合新业态势不可挡：我国短视频用户已达9.34亿；短视频用户渗透各个代际， 有31.3%的老年新用户第一次上网便是看短视频。在内容为王的时代，直播电商与 短视频融合互补势不可挡。 短直结合模式优势互补：“短视频”与“直播电商”相结合的新业态，越发常见地 为品牌和主播整合应用；而短视频种草、直播转化的模式也为越来越多的消费者所 熟知。直播电商常态化：除了人数规模的不断增长，受疫情持续影响以及5G、AI、MR技 术发展等多方面的影响，线上直播电商成为人们越发“常态化”的购物方式；在舆 情方面，除了越发多元的直播电商品类与场景，多样的主播类型、短视频与直播相 结合的模式等亦为当代消费者们所热议。加强直播监管，促进行业健康有序发展：2021年4月，国家互联网信息办公室等七 部门联合发布《 网络直播营销管理办法（试行）》 ，对规范网络直播市场秩序，维 护人民群众合法权益，促进新业态健康有序发展，营造清朗网络空间具有重要现实 意义。 规范主播职业，引领主播走向专业发展： 2020年7月，阿里巴巴作为人社部《互联 网营销师国家职业标准》参编单位，阿里巴巴认证作为杭州市社会评价组织，已组 织完成第一批互联网营销师-直播销售员四级工考试，淘宝直播也是首个组织互联网 营销师认证考试的直播电商平台。 

创新规范机制，建立主播信用评价体系：淘宝直播率先推出商品预检、脚本预检产 品等服务，帮助无专业团队的主播低成本地进行自我风险防控，将部分直播中实时 发生的风险前置在直播前，为主播提供了诊断和合规建议。 另一方面，为加强主播 的合规意识，建立信用评价体系“合规安全码”，通过绿码、黄码、红码、灰码四 种不同码色直观展现主播信用评价情况，合规安全等级越高的主播，所获取的权益 越全面，激励主播合规发展。近年来，新职业群体备受社会关注，新职业的从业人群也是共同富裕的 新生力量。阿里巴巴结合自身平台优势，将“互联网营销师-直播销售员” 的实操考场搬入真实直播间，更加贴合电商主播的工作场景，符合实际 从业要求。主播也通过平台号召更加明确了自己的职业规范要求。同时， 淘宝直播推的风险前置预警机制和可视化信用评价指标“合规安全码”， 为扶持中小主播成长，提升主播合规素养，建设优良主播队伍提供了有 力的支持。农产品供应链升级：直播电商在各级政府的支持下，为乡村农产品进城打开销路。 如淘宝直播“乡聚中国”等活动践行着帮扶行动。 “直播电商” 助力新颖农产品曝光：淘宝直播于2022年3月开设阿克苏产品专场， 让冰川雪水灌溉的纸皮核桃、原汁原味的无花果干等更多阿克苏特产好物优惠出售 并进入千家万户。 三农等群体抓住直播电商之机：直播电商的蓬勃发展，也让越来越多“农民主播”、 “村播”、“助农直播”等群体开始入局。